扫盲篇 ——抖音广告投放形式知多少?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-02-01
据抖音官方公布的最新数据显示,截止2020年8月,包括抖音火山版在内,其日活跃用户已超6亿,毫不夸张的说抖音带动了全民热情。抖音的新生代用户已成为商家们大浪淘金的目标,抖音app也顺理成章地成为了商家营销推广的“风水宝地”。  众所周知,营销分两种,一种是简单粗暴的付费投放广告模式,一种是见效较慢的免费模式。很显然,想要在抖音短视频平台投放广告是需要花钱的,也是付费的营销模式。那么,抖音广告的投放形式到底有哪些呢?它们的计价方式是什么样的呢?下面做个简单的介绍。  开屏广告  开屏广告就是我们打开抖音APP,还没进入到视频页面,就首先看到的那个广告。它具有很强的视觉冲击效果,曝光性更强,一般在流量和日活跃用户较高的应用上见得比较多。其展现形式有静态3秒、动态4秒和视频5秒这3种类型,支持展示和落地页跳转。  开屏广告的计价方式有两种,分别是CPT(按时间收费),即广告主根据投放时间出价,不受曝光次数影响;以及CPM(千人成本),一般都是根据购买的用户标签进行定价,每千次曝光竞价起步价在4元。  2. 信息流广告  信息流广告是在抖音APP内推荐栏出现的广告,是根据用户兴趣和上下文浏览来推送的,我们在抖音刷视频时,右下角带有“广告”字样的就是信息流广告,这种广告形式更为原生,定向更精准,互动性更强,有利于用户加深品牌印象。信息流广告一般是在第3-4位出现,按文字链跳转可分为3类:  ②购物页广告:这类视频带的文字链跳转的是电商平台店铺,多用于美妆、母婴、服装等品牌。  ③落地页广告:这种跳转的通常都是H5宣传海报,多用于培训课程的推广,广告主会利用表单来获取用户信息,以此提高转化率。  抖音信息流广告虽有3种不同类型,但计价模式只有CPC(点击收费)和CPA(实际投放效果计价)两种。在这里,CPC竞价起步单价为0.2元,相对来说是比较实惠的,CPA则是按照电话咨询量、APP下载量、表单提交量来计费的,有效过滤了无效资源,性价比比较高。  3.挑战赛广告  这种广告方式属于定制推广类,依托抖音挑战赛形式存在,平台根据广告主的需求设置专门活动页面,能够实现品牌推广诉求。“挑战”类活动号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛,从而进行品牌传播,获得用户好感。其营销方式新颖,能吸引用户主动参与,完成品牌曝光,但价格偏高,大企业较为适用。  4. 达人带货广告  在抖音短视频成长初期,达人带货仅限于视频植入或者纯软广,抖音小店开通后,达人带货变得非常方便,在主屏上就可以进入小店完成下单转化。带货类广告一般是视频植入或者跳转抖音小店这两种形式展现在用户眼前,与前面3种广告相比,它的转化更加直接。  达人带货广告的计价方式更为灵活,广告主可以直接接触达人(即网红),双方商店合作费用,比如说可以通过成交额的百分比等多种方式计费;品牌方也可以通过第三方MCN平台接触达人,按照其粉丝规模计价。目前,与达人合作带货的广告形式发展较为火爆。  综合来看,抖音广告的投放形式主要有以上四种,与传统的广告投放方式相比,年轻态的抖音广告具有用户资源丰富、广告曝光率高、互动性更强、营销更个性化、可提高用户粘性等多重优势。眼下,拥有巨大流量的抖音还处于上升期,想要抓住这个时代的红利,选择适合自己品牌的抖音广告投放方式至关重要,至于那种方式更好,那就见仁见智了!

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