VPHOTO创始人兼CEO曹玉敏:未来,短视频营销是大势所趋

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-02-01
【猎云网北京】12月6日报道(文/灵犀、孙媛)12月4日,在逆势生长-NFS2020年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典之“AIoT新场景”专场上,VPHOTO创始人兼CEO曹玉敏发表了《新影像赋能行业生态》的主题演讲。曹玉敏表示,“一切行业都值得被用影像的方式重做一遍。”。未来,短视频营销是大势所趋。经过疫情洗礼,短视频营销已经成为共识。据了解,VPHOTO自去年开始就已经推出了短视频服务。曹玉敏谈到, VPHOTO到今天已经走过了五个年头,以前大家对我们的了解都在于图片直播,以拍照片为主。但从2019年开始,我们就向客户传达说短视频是方向,是趋势。VPHOTO通过自主研发“快速影像系统”,让摄影师在现场按下快门,即可实现照片秒传云端,5分钟内云端修图快速分享,视频最快1小时剪辑出片。谈及如何做好短视频,曹玉敏坦言,大家都处在摸索阶段,甚至于企业、品牌方没有对短视频进行更深入的理解。尽管市场还处于教育用户阶段,但曹玉敏也发现了其中的机会。“我认为短视频爆款是偶然,通过KOL做爆款的形式来做短视频并不长久。”曹玉敏表示,因此,短视频赛道还需要有一批专业的人进入,而VPHOTO从团队、服务流程到品控管理都是非常专业的,专业的人做专业的事情,相信集体的智慧。此外,VPHOTO还致力于利用智慧影像赋能会展行业,在今年第三届进博会期间,推出V智展平台,实现内容聚合,让大会的流量与传播量实现大幅增长。同时通过科技赋能影像,结合AI技术,强化产品服务功能,如在会场成千上百的图片中,可以通过AI快速找到自己,并找到跟自己相关的片段。目前,VPHOTO已服务企业客户超10万家,服务品牌包括百度、阿里巴巴、腾讯、京东、小米、美团、滴滴等。目前VPHOTO平台拥有全球40000余位签约摄影师摄像师等,已经服务中国176个城市和16个海外国家。逆势生长-NFS2020年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典于12月2日-4日在北京柏悦酒店召开,由猎云网主办,锐视角、猎云资本、猎云财经、企业管家协办。本届峰会以“逆势生长”为主题,开设了主论坛和九大专场,覆盖母基金、新基建、电商、医疗等领域,近两百名行业专家、投资人和创业者们深入探讨各产业经营之道,以及行业变革中酝酿的创业与投资机遇。以下为曹玉敏演讲实录,由猎云网整理:大家下午好!在2003年的时候,那个时候如果大家上过淘宝,你发现买东西的时候,商品主页的描述是这件衣服肩宽、长宽高多少,都是靠文字描述。2010-2013年左右,你会发现几乎每一件商品都在用图片表述,有人+商品,有纯商品。到今年天猫双十一的时候,所有商品几乎都上了短视频,用短视频来表达商品。疫情期间,我们看到了短视频呈现了爆发式增长,这里有一些数据跟大家分享一下。今年2020年全网短视频数据,短视频每天有9亿的日活,平均全天在线时长是87分钟,激活率是87%,短视频日内容量是8.1亿条。这里面有多少是品牌贡献的,你占了多少?也许一张照片与一个短视频的价值已经超过了我们的想象。经过疫情的洗礼之后,短视频营销已经成为共识,在去年的时候VPHOTO已经推出了短视频的服务。VPHOTO到今天已经是第五个年头,以前大家知道我们都是我们在做图片直播,就是以拍照片为主的。但是大家不知道我们在2018年开始就开始研发短视频,我们的短视频跟别人不一样,今天我们拍的短视频,刚才如果说照片在传统行业里面要24小时才能拿到的时候,剪好短视频可能要2-3天,但是VPHOTO可以做到1小时。2018年开始,我们就要突破效率极限,所以2018年底11月份的时候,华为任总小女儿在巴黎舞会跳舞那段视频,用法国摄像师拍,用中国的剪辑师处理,我们做出来1小时就发布出去。那时候大家知道我们的短视频就是更快的短视频,我不需要在现场留一个剪辑师,在角落里面坐着,等着摄像师把视频导进电脑,而是在全球范围内都可以进行云端协作。2019年我们向客户传达说短视频是方向,是趋势。客户包括了我们中国可能是最大的做水产行业,卖水产品用我们拍摄。他们不仅找我们做视频,说能不能做完之后,再推送到各个平台上。这就是疫情之后短视频营销已经成为各个行业的各个品牌的共识,不管你是做什么的。怎么做短视频?现在这个阶段,别看别人吹的天花乱坠,说我多懂短视频,怎么怎么操作,其实大家都在摸索。短视频平台需要大量好的内容,企业、品牌方,又不知道我应该做什么样的内容,甚至让我们做短视频的时候,他对需求都提不出来。在这个情况下,其实我们就存在着一个机会,我认为短视频爆款是偶然,通过KOL的形式来进行做短视频并不长久。大家都知道有一句话花无百日红,一个再有才气的人也有才思枯竭的那一天,所以靠个人来做短视频没有办法量化、持续化,以及打造持续输出爆款内容。所以我们要让专业的人做专业的事情,什么叫专业的事情呢?在VPHOTO平台上我们有4万专业影像工作者,在短视频这一条行业线上,我们有客服先跟你对接,有编导跟你对接完需求之后,就算出15s的短视频,我们也会出一个脚本。编导完之后,你需要做TVC,就会有专业导演介入,把脚本翻译成摄像师懂的语言,剪辑师能懂的语言,最后还有品控把握品质,最终再交付。就像贝壳找房一样,我们把环节切开,用大中台把他们连接起来。专业的人做专业的事情,这是集体智慧。怎么保证丰富多样性?今天KOL100万粉丝,今天做出来一段短视频,也不一定能火。所谓的火,所谓的爆款是一个概率事件,一个月才做一条视频,你觉得火的概率有多大呢?但是一个月有一万人都参与的视频创作,也许你火的概率相当大。所以我们提出以专业的创作者带动全民创作。高手在民间,但是要有人先有引子,就是平台上4万个专业创作者,这些人带动一下,可能有全民参与,一会儿分享一下我们在进博会上的案例。几十年前,有人提出:未来每个人都能出名15分钟。但是到今天,我们可以看到因为抖音、快手,每个人都能出名15秒钟,每个人都是创作者,每个人都是优质内容的提供者。每个行业将来都是影像行业。今天举个例子,举个你们可能都曾经参与过或者忽略过一个传统的行业,就是会展行业。我们以前买张票溜达一圈出来了,会展方知道多少人买了他的票。你得到了什么,主办方得到了什么呢?都没有。我们今天推出智慧影像赋能会展行业,我们推出V智展,大家可以看出有几项功能,最基础的就是内容聚合。内容聚合是什么呢?没有人做展览不拍照片,首先要有内容,别人才有传播的素材。以前有些人花10万,买了9平米的展位,一个摄影师都没带,10万不就是白花了,难道就想卖一点土特产吗?现在可能只需要几千元,我能让你的流量、传播量,实现10倍的变化,这是第一点,所有的主办方和展商都会用照片与视频的形式传播,他们需要素材。第二,科技赋能。今天在现场这么多人,你要在相册里翻到自己一张照片太费劲了,所以在VPHOTO可以通过AI搜索快速找到自己,找到跟自己相关的片段。甚至在今年年会的时候公司300个人,如果给每个人C位出道,他是不是很开心,是不是非常乐意分享朋友圈,公司老板觉得我们公司文化真好,你看我们公司人人都在朋友圈。但是首先要有一点,你要给他发朋友圈的素材,不能只有老板走红毯的视频。我们现在就能做到这一点,人人都可以拿到跟自己相关走红毯的视频。这是我们今年影像数据非常重要的应用,在进博会上一天几万人流量,这些人最关注的是那颗价值2亿的黑钻,还是人造肉,还是特斯拉的车等等?我们通过用户浏览照片行为痕迹,我们就可以掌握这些。我们同时给进博会做了热力榜,最受关注的展区、展商展品是什么,最远浏览产品的用户是什么,不是来自于中国某个省市,可能是来自于北美。VPHOTO以前更多是服务企业,现在是大型会展行业里面,几乎中国最高端的行业展览都在用VPHOTO服务。我们是第三届进博会推荐影像服务商,大家可以在进博会官网、微信公众号看到关于VPHOTO与进博会合作做的一些事。我们也是APEC亚太领导人会议的唯一影像合作方。这是我们在进博会上VPHOTO380多个影像服务人员同时出动,进博会给我们专设了智能影像体验区。大家可以看一下这段视频。通过进博会影像数据,你可以发现,浏览用户最远的是来自于加拿大。今年是VPHOTO发展的第五个年头,大家看到我们的平台上已经有4万多个专业的影像工作者,我们的用户已经覆盖了228多个国家与地区,已经服务10万多个企业客户,现在越来越多的品牌在下单做图片直播的时候,也用了我们的视频服务。我们的浏览用户已经达到了5000万以上。我们服务得10万多家企业客户,包括中国乃至世界500强,BAT,还有时尚、医药、汽车领域,覆盖了很多行业。如果开篇说一切行业都将是影像行业,那么未来一切行业都值得被用影像的方式重做一遍。谢谢大家。

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