抖音广告投放模式分享之dou+的地位

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-02-24

并不是第1次谈DOU+了,DOU+的具体玩法在之前的文章也提过,这次,我们再来强调一下DOU+内核。对于想在抖音长期营销的账号来说,DOU+是必须要考虑的抖音广告投放工具,而且DOU+的地位,是不可能被Feed流所取代的。 

先来看DOU+的官方定义【DOU+是一款为抖音创作者提供的内容加热工具,可将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量和互动量,帮助创作者更好的进行内容营销和品牌建设。】

DOU+不同于FEED,没有任何门槛,只要是抖音的内容创作者,都可以进行DOU+投放。接下来火煤传媒小编为大家介绍一下dou+的投放逻辑是什么?

一、两种dou+的投放逻辑

一般来说,账户新发布一条短视频后,系统会在视频推荐页为该视频匹配一定的流量,匹配流量的多少由发布视频的账号特征(标签、粉丝量等)、视频的内容特征(关键词等)、当前在线的用户特征(兴趣、标签)等所决定。

匹配到相应的用户后,视频会将内容展示给这些目标用户,并记录用户的反馈,包括:是否看完视频,是否发生关注、点赞行为等。

然后,系统会基于反馈数据为视频内容评分、排序,并决定继续为视频内容提供多少的播放量。

在这个过程中,DOU+投放的行为就是购买播放量,提升视频曝光的行为。但这个曝光并不能直接影响到系统的评分环节。

以互动率举例,视频A播放量5000,有1000人点赞,那么视频A的点赞率就是20%。如果这个时候,购买了100元DOU+,我们能够明确的知道会获得约5000的播放量,但是我们不知道,5000个看视频的人中,有多少人会点赞。

如果点赞率低,或许会拉低我们接下来得到的播放量,而点赞量高的话,也会增大我们即将获得的播放量。

但,DOU+强大的地方在于DOU+投放不会把视频带入广告池,视频依然会在原生内容池中进行PK,依旧有上热门获取海量自然推荐的资格。

与此同时,DOU+拥有选择投放目的的功能,假设以互动为投放目的,系统会在基于特征和兴趣匹配的基础上,优先为视频选择更加有点赞、评论等互动倾向的在线用户来观看你的视频,那么从理论上来说,优质的视频也的确能够通过DOU+的投放加大进入热门的几率。

二、直播间dou+的投放逻辑

账号开启直播后,直播间的自然流量池不再是短视频推荐页,而是直播广场,rank环节也是在直播广场中完成的,短视频推荐页、关注和同城页,都是往直播间引流的渠道。

虽然我们在进行直播间的DOU+投放中,可以选择两种方式进行加热:短视频加热和直接加热直播间。

不过,不管哪种方式,都是把引流内容(短视频或直播间同步内容)投放进短视频推荐页,用户在视频推荐页看到内容后,进行点击后才能进入直播间。当用户完成进入直播间的行为,DOU+的任务就完成了。

接下来要进行的是直播间在直播广场中的“曝光—评分—推荐”的过程。这个过程和短视频获取自然流量的原理是一样的,同类内容中,直播间的互动指标越好,在直播广场中的排名就越高,越容易获得直播广场的更多推荐。

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