如何从时事话题获得微博营销技巧?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-03

在很多时候,我们关注微博上的话题,都是因为这话题非常的有意义,以及符合“吃瓜”心理,对于需要进行微博营销的新媒体人来说,一般可以从我们经常关注的微博话题上获取正确的微博营销技巧,所以下面就由浩媒传媒为各位总结一下常见的微博时事话题进行的微博营销技巧到底有什么值得学习的吧!

一、选择有吸引力的话题

话题之所以能成为热门,与话题传播、用户参与密切相关,这意味着话题自身要能快速吸引到更多的用户围观、参与讨论、产生传播。所以,无论你是要策划新话题,还是“蹭”话题,选择的话题名字一定要有吸引力。 简单来说,话题榜的话题可以大致分为三种类型:

1、社会民生类的话题,如#美国拒绝进口中国KN95口罩#、#首个新冠疫苗动物实验数据出炉#,这一类话题因官媒发布新闻报道产生,由各大媒体账号相继传播,引发群众对实事的关注与讨论。

2、引起好奇或共鸣的话题,如#十八岁喜欢的人怎么样了#、#中考那天的记忆#、#努力了但学不好的科目#,这一类的话题通常与普通人的生活相关,类似的经历或是情感上的共鸣,更容易引起广泛讨论与围观。

3、自带知名度的话题,比如#青春有你#、、#电视剧清平乐#,这种直接以综艺/电视剧名称作为名称的话题,多半用于影视剧或者节目的宣传,进一步提高曝光。

再比如#朱一龙叛逆者#、#王俊凯进不去家门#、#蔡徐坤五年一直这样过#,这种名称中带有名人的话题,很多人在看到这样的话题后,虽然不知道到底发生了什么,但是因为名人效应,很多人就会想要点进去了解,同时还有明星的粉丝主动带动话题,话题数据因此迅速暴涨。

二、分析热门话题

大部分热门话题除了自然发酵以外,当然还少不了“幕后推手”的策划,以及各种“蹭”话题的微博,所以分析话题是很有必要的。

比如#天生娃娃脸是怎样的体验# 这个话题,从话题7天趋势图可以发现,这个话题是从19号开始推动的,热门主题词里包含了大量明星的名字,可以推测这个话题中出现了很多明星宣传的微博。

这个话题本身分类是情感,但是从微博行业分布里可以发现占据较多的其实是影视娱乐类的博主,其次才是情感,还有美食、美妆时尚与文化类的博主掺杂在一起。

通过热门微博TOP20,可以发现大部分都是安利爱豆的微博,如果你想要蹭话题可以从这个角度出发。另外,如果你想策划类似话题,就需要由PGC(生产内容)带动UGC(用户原创内容),而热门微博里的的这些博主便可以成为的“幕后推手”。

同时,我们还对参与话题讨论的用户进行了分析,包括用户类型部分、性别分布、地区分布等内容。

三、品牌的话题营销

热门话题天天有,但是并非所有的热点都适合品牌宣传的需要。如果生搬硬套热门话题推广自身产品或品牌,那多半会适得其反。 品牌常见的话题营销方式就是花钱买热门广告位,同时通过明星及多位KOL的发博助推,让话题数据迅速暴涨。这种方式比较直接,但如果话题名称的广告性质明显,不易引起用户持续性的讨论,热度很快就会过去。 相比之下,品牌结合正能量的话题,更容易聚集用户的目光,树立积极的品牌形象。比如今年临近三八节时,自然堂官博以#当代木兰每一个都很美#为话题,推出了一只超燃国漫短片,生动形象地还原了战疫女性的飒爽英姿,致敬每一位当代“花木兰”。之后又发布了一系列海报,赞扬各行业坚守岗位的女性,进一步引发全社会对女性的关怀与尊重。

在强烈的情绪感染下,话题#当代木兰每一个都很美#阅读量突破1.2亿,《当代木兰》短片博文转发破十万。品牌所传递的价值观在微博上成功扩散,更是让品牌在疫情期间仍然跻身成为微博热点之一。

以上就是关于我们曾今关注过的微博时事话题的详细介绍,相信各位对于以上内容得出的启发,也有一定的了解和认识,如果各位需要进行微博营销,除了根据以上内容找到适合自己的微博营销方案之外,还可以选择微博营销矩阵营销,借助微博达人进行全方位的营销推广,以此实现企业产品微博营销推广的目的。如若各位需要进行微博营销,欢迎到浩媒传媒进行咨询。


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