企业如何做好网络视频营销?快速教你四个策略!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-03

众所周知, 2019年是一个全新的时代,移动互联网的普及,带来了 媒体环境的巨变,信息传递已呈现粉尘化传播。而网络视频营销大时代让企业与用户站在了同一水平线上,还改变了人们的观看习惯。那么企业如何做好网络视频营销?

企业网络视频营销的四个策略

1、熟悉平台调性、玩法

进入网络视频营销前,企业应全面了解平台的规则、播放方法、沟通逻辑等方面,充分了解平台的整体内容调性和播放方法。

在具体的实践过程中,企业可以对各种平台的顶级红人和潜在红人进行更多的研究,增长速度特别快。虽然这些红人属于不同的领域,但他们在内容结构、节奏等方面的共同点值得创作者借鉴。

2、准确找到内容和行业的切入点

无论是产品、生产还是消费,找到正确的切入点是企业开始内容创建的一步。从这个角度看,内容决定了内容的整体走向,这是内容创作之前很重要的。

常见的是从产品体验的角度,如:服装行业从红人服饰的角度;电子消费品行业从产品评价的角度;也可以从生产过程的角度,如餐饮行业从烹饪过程的角度;也可以从消费过程等角度分析。

3、基于用户思维的创作

在抖音、快手等短视频平台,内容按时间二次计算,受众的关注度极为稀缺。如果不了解用户的属性和需求,根据自己的经验,猜测内容,用户可能对内容不感兴趣,直接跳过,进而影响视频数据的性能。

网络视频营销不是把原来的产品介绍从线下材料或线上图文转为短视频,而是根据用户的思维理解用户的真实需求,根据用户的需求定制相应的内容。因此,传统企业在营销短视频时,必须了解粉丝群体,根据粉丝需求选择产品和定制内容。

4、避免过度浮夸的娱乐

传统产业企业的产品不同于互联网时代的新兴产品,其价值在于公众认知的实用主义。因此,虽然抖音、快手是一个娱乐平台,但企业应避免夸大和过度娱乐化的风格,保持自己的品牌色调,这样更容易与受众建立信任关系,便于转型。

企业在制订新的网络视频营销计划时,可适量考虑这种单向传播到双向接入的转变。2010年以前,在网络视频营销网站大规模投放某一单一创意的广告或许还能提起消费者的兴趣,但在大视频时代,企业通过视频投放品牌广告时则需要更多考虑如何让消费者参与,甚至是如何使消费者通过终端实现交易。

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