从杨幂粉丝超过1亿来看粉丝营销的影响力有多大?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-05

说到粉丝经济,可谓是企业们又爱又恨的词汇了。选择一个好的代言人,就会吸引来大量的流量与购买力,但水能载舟亦能覆舟,一旦这个代言人出了什么事情,或者企业某个地方没做好,随之而来的则是大量的口水。

12月3日,杨幂的微博粉丝超过了一亿。

作为一本行走的时尚教科书,杨幂的带货能力不容置疑,据不完全统计,在2016年她穿火了300多件衣服。在2018年第1期明星消费影响力季度总榜上,杨幂也是排名首位,这个“带货女王”的称呼果然不假。在这个娱乐至上的年代,无论是企业还是红人、明星们,拥有粉丝就拥有绝对的话语权,而拥有数亿粉丝的杨幂也成为了众多品牌商名人微博营销的首要选择。

粉丝经济究竟有多强大?我们举几个栗子:

1.公众人物的粉丝

以杨幂为例。无论是大众皆知的MK、Gucci还是小众品牌GCDS,甚至是几十块钱的99bunny字母袜子,都火热起来,甚至连官网都一度缺货。

《小时代》这部电影自上线以来,便被无数的赞美与讽刺包围,爱的爱之深,恨的恨之切。即使这部电影在豆瓣的评分不到5分,但依然阻挡不了它高达1.1亿元的票房,成为单日票房的第1。

郭敬明作为当红作家,粉丝无数,加上杨幂、郭采洁、郭碧婷、谢依霖、可真的、陈学冬等等主演的人气,足以撑起半边天,可见粉丝经济的力量。

2.情怀粉

以美图手机为例,作为国产手机,美图的地位实在尴尬。但美图手机却吸引了许多情怀粉的目光,从美少女战士、Hello  Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子,到近期推出的魔卡少女樱等系列手机,每一款动漫限量版手机都能引来大家、甚至是海外粉丝的期待与关注。

除了美图之外,锤子手机同样贴上了“情怀”的标签,以此为营销点之一。

3.品牌粉

对于曾经买过且质量不错的品牌,我们很大程度会再次购买。尤其是当该品牌的产品、质量、服务等都符合我们喜爱时,大多时候我们都会转化为品牌的粉丝。这类用户或许没有公众人物的粉丝那么热切,但却更加精确。

粉丝营销同样也有弊端

虽说粉丝经济能够让品牌的销售额和曝光率获得大幅度提升,但也并非不存在弊端。2014年,代言人柯震东爆出吸毒,肯德基不得不紧急撤下代言,与之切割;后来的薛之谦也被李雨桐“石锤”,导致人设崩塌,他所代言的产品也纷纷受波及。许多网友纷纷跑到其代言产品的官博下评论要求撤代言人,甚至想要抵制购买,对品牌也造成了一些影响。

综上所述,企业要想提升销量与口碑,不仅需要一个好的代言人,更重要的是将自身产品做好,才能够真正让大家为产品心甘情愿买单。


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