浩媒网:2018年品牌短视频营销的四大趋势

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-05

当下,短视频营销市场正在以迅猛的速度发展,且在发展中不断变化,在变化中不断壮大:仅看2018年这刚刚过去的三个多月:抖音一骑绝尘,爆火短视频市场,快手估值高达180亿美元,计划今年上市,各大行业广告主纷纷转投短视频,可以看到,一个愈加完善的短视频营销生态正在形成,但是短视频市场迭代的速度以及对玩法的升级却总是远超想象。浩媒网根据10多年的网络品牌营销经验,对未来短视频营销市场的发展提出了5个关键走向,来帮助我们了解和掌握变化中短视频营销市场。

1、40%电视金主全面转向短视频营销,视频分发异军突起

受用户注意转移、品牌年轻化升级需要,以及短视频营销效果的影响,2018年40%的电视广告大户会转向短视频市场。

分析后不难发现,电视广告与短视频,在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主,更懂视频创作,也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作,也就容易产生更加经典的视频案例。

40%这个数字后面,不仅包括了植入广告、冠名广告,很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。

没错,在接下来的市场中,短视频分发将成为内在需求,并为短视频营销市场带来N倍的扩容。

2、达人经济全面崛起,KOL成为品牌更好创意官

随着自我展示平台的丰富,平台上KOL们的价值将会持续放大。

这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝,拥有着不可低估的网络品牌营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力,但却比明星更接地气,于粉丝而言,是一种陪伴型的存在,因此,他们能创造出更懂粉丝的内容,创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论。

这之中,我们需要注意,占据绝大比例的中腰部KOL商业价值将会明显崛起,他们会凭借庞大的基数,更为个性垂直的内容,以及较强的圈层转化力,成为短视频广告收益的主力。

3、社交场景深度切割,微博+短视频成为标配

2017年短视频原生广告白皮书》显示,60%的短视频投放,都会选择微博平台进行分发,到2018年这个数据将会是百分百,无微博,不视频的网络品牌营销局面会形成。

这与微博与短视频各自营销属性相关。微博的媒体属性强,品牌结合明星、热点话题,更容易制造现象级的传播;而短视频的社交属性更强,通过声画结合和各种场景演绎,表现力更强。双方强强联合,优势互补,联合起来自然会有更强的社媒引爆力。

4、人工智能技术将主导短视频营销的各个环节

随着短视频营销市场规模的不断扩大,平台众多,视频自媒体过载的问题也随之出现,这就出现了选号难、沟通难、报价猫腻等一系列尖锐的问题,如果仅凭人工,显然已经解决不了这些难题。

也正因为此,当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新网络品牌营销策略的主动参与者和讨论者,在社媒投放领域,AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

目前,浩媒网短视频营销平台资源数量47000+,涵盖美食、搞笑、娱乐影音、情感心理、运动健康、地域、新闻资讯等多个领域,覆盖微博、微信、视频等多平台。


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