世界杯开启,各大品牌商们准备好借势营销了吗?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-07

最近一段时日世界杯可谓是占据了各大新闻板块的头条,因为这场激动人心的世界杯终于拉开了序幕,让全球各地喜欢足球的粉丝们激动不已,疯狂的到俄罗斯呐威助力。除了足迷们激动外,让那些新媒体营销人也感到心潮澎湃,因为它们可以借助世界杯的热度来为自己的产品疯狂打“call”,势要将自己的产品推上网络营销的制高点。

借势营销可能太家已经不陌生了,主要指将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,促成产品或服务销售。

越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。跨界联动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。下面我们来看看今年有哪些品牌借助世界杯做了营销呢?

1、小胖蛋瓜子

小胖蛋瓜子推出了120克的瓜子,刚好够一个成年人磕完一场球赛(90分钟),然后这款新瓜子的包装,有4种:德国、法国、阿根廷、巴西,文案非常简单——德国是冠军、法国是冠军……新品刚刚推出,线下实体店刚刚摆出来,3万份的产品就全部售罄了!一个创意,几十万货款到手了!

2.麦当劳

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅,麦当劳今天启动以“好在一起,我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴,通过定制化的美食和服务,大胆而富有创意的体验,鼎力支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢,共享对足球盛事的热爱与激情。

3.哈啤

哈啤的文案非常直白,运用对话方式,叫上哥们一起看世界杯。今天不跑滴,陪兄弟喝啤酒就着小龙虾,看2018年世界杯就对了。

4.杜蕾斯

每当这种时刻,怎么会少了借势营销的泰斗——杜蕾斯呢?不得不说,杜蕾斯的借势一直都是巧妙又有趣,当然,这次也不例外。

5.天猫零食店

为世界杯定制专门的包装往往是最有效的营销方式,那如果零食店还为世界杯推出了专属的套餐呢?那一定是大卖了,再加上顺应世界杯场景的营销文案“火辣美食、激情呐喊”“辣爽痛快、麻辣入到骨头里”,还愁人们不乖乖的掏腰包吗?

从互联网营销发展方向上来说,线上和线下相融合,打通全产业链,已是大势所趋。借势营销是一个不断投入的工作,更需要长期的坚持。对于品牌来说,做好每一次营销,创造最强的市场影响力,才是营销的最终目的。

“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。现代人们的关注点很容易集中且爆发,越来越多的广告主借助节假日、新闻事件或热播剧本身的热度,将营销融入其中,实现潜移默化的影响,实现提升受众对品牌认同度的目的。


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