小猪佩奇利用短视频营销疯狂吸金,成为全网带货女王

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-07

今年社交平台上最火的带货女王是谁?范冰冰?杨幂?Angelababy? 不不不,是猪猪女孩小猪佩奇。随着口号喊响,社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了,淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万了。

社交软件和短视频营销平台引爆

成年观众对小猪佩奇的爱,比孩子们慢了不止半拍。去年 9 月,《小猪佩奇》第五季上线了。从微博和百度搜索指数来看,不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了,开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。

微薄上的营销号和大 V 们也没有放过小猪佩奇。不知道是版权方有意网络品牌营销还是佩奇的感染力太强,去年下半年,微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。

去年 7 月,大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题,算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始;到 10 月第五季播出期间,营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年,“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。

北快手南抖音,说起佩奇一家亲。身上没有佩奇纹身就不配是社会人,之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今,抖音上 # 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过10万个,每条视频里,都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。

IP 的营销和授权变现

小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司 Entertainment One Group(eOne)功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司,《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场,他们在香港设立了办公室,在上海开设了公关公司,还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到,金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

2016 年 10 月,eOne 就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到 2017 年,eOne 还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品,让正版衍生品在超市货架销售。

《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后,eOne 做的则是迅速签约大牌合作。不久之前,旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。

eOne 官方公布的数据看,《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项,包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:

1、动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;

2、之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;

3、最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;

4、火起来之后迅速进行合作授权变现。

这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来,还能说猪姐不社会?

其实简单,现在的年轻人越来越追逐流行,任何一个品牌可能通过一次活动、传播就可以得到“爆发式走红”,而这正是传统营销所无法匹敌的,比如:人人都买江小白兑雪碧、看完前任芒果断货、无印良品香水卖断货、奶茶大排队等等...

回顾这些现象,规律惊人的相似:品牌或者产品先做一定的露出,打好基础。之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意,最后靠着短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆,火起来之后迅速进行招商、营销变现。

据浩媒网媒介平台了解到:越来越多的企业、单位开始重视短视频营销平台,追溯可以发现,很多火起来的东西,都是通过抖音或者其他的新媒体平台火起来的,现在主打的人人都可拍摄传播的小视频,更像是“个体话语”,个人化的讲述方式,有一种独特的真实性和感染力,更容易火起来。如果你也想利用这种方式为您的产品打爆市场,可以到浩媒网媒介平台进行详细的咨询。


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