如何做好节日里的网络营销!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-07

节日营销有谁知道是什么意思吗?节日营销是一个非常时期的营销活动,是有别于常规性营销的特殊活动,它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进行实施、控制、评估,以较好完成目标。节日营销包括的是零售业和服务业两大类,网络上的服务类营销各种各样,作为餐饮业和服务业的专业术语,也可以说成节假日营销活动。

马上就要六月份了,知道六月份有哪些日子可以作为节日营销日吗?六月份有哪些节日呢?而五月份的最后一天的今天,小鱼想要给大家来聊聊六月份的一些网络上的节日营销。

网络作为互联网的一大成就,各种大咖选择的营销地点,六月份你们想好了如何进行节日类的网络营销了吗?

“每逢节日愁热点,文案黑发夹白丝”,用来形容节日前各大品牌文案的状态毫无为过。很多企业的市场公关部门有点偷懒,基本上就是直接放上一个节日相关的图片,配上自己的产品图或者Logo,知道是谁家发的就行了。所以经常会看到有些案例分析类自媒体,会每个节日发一个众多品牌节日营销海报集锦,有的文案很牛逼,有的就比较low。

节日营销是非常时期的营销活动,是有别于常规性营销的特殊活动,它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。但一年就那么几个节日怎么够,于是马云创造了双11和双12,甚至淘宝平台上一年四季都有各种主题的节日。后来越来越多的品牌创造自己的节日,特步把321定为跑步节,58到家把5月8号定为懒人节,京东把6月18日定位京东店庆日,甚至把整个6月都定位京东的狂欢。

传统节假日某种程度上都显得比较“平静”,人们需要一个新鲜的借口让大家狂躁动起来,这也是节日类营销能够吸引消费者的一个很大的原因。

节日期间,市场的竞争变得异常激烈,需求强烈,使得节日营销活动不仅要求企业迅速推出适销对路的产品,制定吸引人的价格,使目标消费者易于取得他们需要的产品。同时还要求企业在节日期间乘机加强或重塑其在市场上的全新形象,设计并传播具有新颖、独特的外观的产品,借助某些工具或活动把产品和品牌需要传达的信息在特殊时期(节日)、特殊地点充分披露展示,以形成超常的规模消费。要么造节,要么蹭节日热点,焦虑的品牌方,该怎么做节日中的网络营销?

一、内容。包含重要节日和特点、爆款元素、内容形式3个方面。

1、重要节日和特点

营销公关行业每年都会发布公关日历,将新的一年的重要节日和营销点通过日历的形式展示出来,很多国际的小节日都是待开发的宝库,但是全球重要节日还是大品牌和新互联网品牌找存在感的重要阵地。

2、爆款元素

做任何营销,都要去研究爆点,就如同做演讲、讲相声,要预埋笑点尿点一样。但是有些适合炒作,不适合放到台面上做节日营销。今天从另外一个维度,我们看一看适合蹭节日热点的爆款元素。包括:红包玩法、免费促销、明星参与、微商裂变、数据盘点、新科技玩法、美女网红、内涵段子、民间高手等等爆款元素。

3、内容形式

我们和我们的广告商和媒体人都擅长什么,决定了我们的内容形式,有的是文案大神,有的是影视行业出身,有的是技术出身,这些都决定了,我们可以做什么样的内容形式,而不是什么火,我们就要做什么。除非是合作找供应商的形式,如果是市场公关部门自己做,还是选择自己擅长的领域较好。内容形式包括文案海报、海报、音乐、短视频、直播秀等等形式。

二、品牌。包含产品元素和品牌类型两个方面。

1、产品元素

产品元素的深度分析,决定了创意点的来源,我们希望能够将产品的某一个元素能够和节日关联起来,以小见大,意味深远。产品元素包括品牌名、产品的功能、受众人权、产品价格、销售渠道等等元素。

2、品牌类型

品牌类型,来自不同纬度,每个行业的品牌营销调性都不太一样,横向纵向做些比较,有利于我们找到一些新的思路。蹭热度品牌类型包括电商、快消品、食品等等,品牌很多,蹭热度也是每一个节日的常见的平台营销形式,比如微博平台上进行微博营销时,总会艾特几个相关行业的公司大V,达到更好的营销效果。

三、传播渠道。好的内容和好的品牌,结合一个重要节日,利用什么渠道传播出去。

简单的说就是节日特点+产品元素+爆款元素,才能完成节日中的网络营销咯!今年的六月的所有节日都是一个用软文形式的内容进行表现,这也是众多的广告商和媒体人所要重视的营销手段,吸引更多的粉丝来关注。粉丝用户的参与感、有创意的活动、酷炫的新科技、借势流行爆点、结合品牌特点等等,都是节日营销成功的重要因素。通过软文营销的形式完美的完成节日营销。

很多品牌想造节,但是局限于平台实力和资金实力,很多人造节日都还比较小圈子,没有演变成一个年度的重要节点。当然,造节并非一蹴而就,双11和京东的618都是经历了四五年的内部孵化,才逐渐上升到台网互动,变成重要人造节日。

节日营销作为每个广告商和媒体主比较关注的营销时间,当然不会错过在节日中通过不同的网络营销方式进行品牌推广,做好节日营销推广方式,让品牌推广不再费心费力。打造专业、安全的互联网品牌推广公司,提供微信、微博以及软文各种火爆的平台直播广告投放服务,五十万媒人的首要选择,尽在浩媒媒介。

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