群雄混战下,短视频未来该朝着那个方向前进?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-07

近年来,短视频风口渐盛,引来腾讯、阿里、微博、今日头条等众多巨头投身红海。特别是人尽皆知的抖音和快手这两款APP更是引爆网络,为了能在短视频领域中拥有绝对的话语权,一场巨头短视频争夺大战就这样轰轰烈烈地展开了。

头条系短视频营销点燃短视频大战,但受限于格局

早在2015年的时候,今日头条就进行“千人万元”的短视频扶持计划了,而在去年9月份,今日头条再次宣布投入10亿元来对“头条号”进行短视频内容的扶持,今年5月16日,今日头条又宣布投入10亿的资金来扶持火山小视频,由此可看出,自始至终,今日头条都是通过补贴来扶持短视频内容创作者来提高平台流量,而这也是打开平台知名度的第一步。

此外,为了能在短视频大战中拔得头筹,今日头条开始向外实行“挖人计划”。今年5月,快手网络主播天佑被头条系的火山小视频以2000万的高价挖走,其他一些网红主播也被头条系短视频以不同的价码挖走,意图以此来吸引更多的用户。

从扶持到挖人,今日头条对短视频的把握全然以“人”为核心,这也可以看出,今日头条相信更多头部创作者的加入会成为致胜的关键。

在短视频应用上,今日头条内有火山小视频、西瓜视频和抖音视频对外攻击,外有Tiki作为防守,对短视频进行由内而外的全面布局。

为了能成为短视频领域中的领军人物,今日头条还制定了“全球化”战略,通过对产品内容板块的资源进行整合扩张,来实现短视频内容、头条直播、广告页面和专题等多种板块的合理分配。全球化战略的提出和落实针对的不仅是流量上的相互导入,更是对短视频结合形式多样化的一种思考。

当然,所有的布局都是为了更好地击败对手。不久前,头条系中的火山小视频和抖音更是对快手展开了一场合围厮杀,由火山小视频在四川一个小山村举办发布会,开始向农村方向进军,力图动摇快手的农村根据地,继而抖音则开始自上而下培养明星网红,想要截断快手向一、二线城市进军的道路。

只是,今日头条将大部分的精力都放在了短视频上,整日以如何让短视频获得更多关注度为主,极少去思考这样做对短视频的长久发展是否有用,如果用户新鲜感一过就会产品审美疲劳,在短视频内容创作已逐渐步入工厂流水式生产的时代,这不利于头条系短视频的长远发展。

看似繁荣的背后短视频问题日益凸显

从巨头在短视频领域的各种花式操作来看,大抵有贴钱和流量入口两种扶持方式。如此来看,短视频大战倒更像是一场建立在资本上的游戏,但正因如此,激战正酣的短视频战场也出现了一些难以解决的问题。

随着投资者和创业者对短视频的不断投入,短视频进入了产品同质化、内容低俗化的恶性循坏之中,如腾讯复活的微视与抖音、晃咖等短视频应用的功能相似,且如今就连火山小视频也逐渐向快手靠近,而这类短视频应用功能的同化将给用户带来视觉上的审美疲劳。

由于投资者和创业者的急功近利,导致在开始布局加入短视频领域时企业只求速度不看质量,转型的土豆短视频就是如此,为了能快速进入短视频领域,导致对产品的切割做的不够彻底,土豆短视频还保留着原来的视频、综艺等板块内容,这会造成用户的分流,不利于土豆短视频的整合。

此外,在短视频的制作上多为粗制滥造的作品,短视频内容进入一个低俗的怪圈,这不利于短视频长期发展。短视频的泛滥给短视频市场带来了一场不小的打击,劣质内容的不断生产只会让短视频深陷泥潭。

群雄混战下,短视频未来如何前进?从巨头们的不断加码来看,短视频短时间内会成为内容领域的主要战场之一,而在这个只有巨头玩得起游戏的领域,营销之路有该往哪边走。

首先,短视频在其内容上将走高品质的路线,娱乐化与知识化的结合将成为未来短视频内容的发展方向,如通过调侃的方式来讲述茶文化等等,在娱乐的同时又不失内涵才是短视频长久发展的关键。

其次,要短视频不要过多的依赖于网红主播,这对短视频应用而言是极其不利的,要以自身的优势部分来吸引用户而不是靠大V来拴住用户,在这方面快手就做的很好,在火山小视频将快手的一位大V天佑挖走之后对快手并没有多大的影响,这是因为在快手上的用户很大程度上并不是奔着主播去的,而是奔着内容去的。

最后在对短视频的推广上,支持短视频的下载与分享,在看到一些优质短视频的时候,用户可以对相应的短视频进行下载保存,也可以将高品质的短视频分享给更多用户知道,这样做有利于优质内容的传播。且企业还可以由此来作为考察优质短视频的一则选项,通过对这一选项的考察来对优质短视频实行扶持计划。

如今,短视频大战的下半场也逐渐落幕,从今日头条、微博、腾讯、阿里在短视频大战中的布局来看,他们以通过弥补自身在短视频上的不足之处和对外加码来强化在短视频上的战斗能力,而最终谁能上演马太效应,成为短视频领域里的霸主,相信不久就会有答案。


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