小红书也推出视频号,各大平台跟风意味着什么?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-21

1、如果你去翻中国的互联网史,很多人都会说,腾讯这家公司,是靠COPY起家的,比如QQ,就典型的抄袭了OICQ,甚至连微信,也有人说抄袭了米聊。当然,还有各种各样的产品,很多都被指抄袭,因此,在过去的十几年,不断有人在说这件事。但自从微信成为国民级应用之后,互联网行业的很多COPY,变成了抄袭腾讯的了。


2、最为典型的是公众号和小程序。2015年,公众号火得不要不要的,于是各大媒体平台纷纷推出对标公众号的产品,比如百度推出百家号,搜狐推出搜狐号,一点资讯推出一点号,连腾讯自家的一些产品,也来跟风,推出企鹅号,一时出现各种各样的号,大家都来抢夺优秀的创作者。后来,微信推出小程序这款产品,各大互联网巨头也纷纷跟风,推出自家的小程序,比如百度小程序、支付宝小程序、头条小程序,一夜之间,都在搞小程序。


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3、但大家发现了没有,互联网就是一个赢者通吃的行业,当我们跟客户说我们的文章影响力多大的时候,重点还是盯着公众号,如果公众号不给力,其他平台多么牛逼也很少人买单。同样,今天我们谈论小程序,主要还是谈论微信的小程序,什么百度小程序、支付宝小程序,压根就没人谈。尽管他们的存在,也有自己的价值。


4、大家可能会问,都是COPY,为什么QQ和微信就这么牛逼。这个问题,需要理解什么叫“创新”,我记得当年的打工皇帝唐俊说过,创新就是“别人没想到的,你想到了;别人想到了,你做到了;别人做到了,你做得更好。”当年的QQ,可以对标OICQ和微软的MCN,但是,这两款产品,都没有很符合中国,所以马化腾改良了,其实也是一种创新。另外,就是雷军的米聊虽然做了,但张小龙的微信,做的比米聊更好,不但做得更好,而且推广得更好,所以微信后来就成了一哥。


5、回到今天的问题上来,微博的视频号和小红书的视频号,也做了一些微调整啊,为什么你就敢说他们打不过微信视频号呢?我的回答是,第一,视频号是微信发明的,发明者具有很大的话语权,和游戏规则制定权,这是先发优势;第二,微信有庞大的用户量,这个体量是COPY者望尘莫及的,怎么努力也是人家一个零头的。凭着这两个优势,那么微信视频号,一定是大哥。


6、既然微信视频号是大哥,那么其他视频号,只能做配角。这个时候,要不要跟进?如果你有时间,当然不嫌多一个分发平台。但前提是,你得把大本营做好。我看到很多同时入局小红书的号,自己的视频号都做得不错,而且有团队帮忙的,这个时候,不过是一个同步的问题了。同步一下倒是没有什么毛病,毕竟可以增加曝光量。正如当年很多创作者在抖音和快手玩得很好,也勉强把内容同步到微视一样,结果呢,微视也没有做起来。


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7、当然,如果我是微博或者小红书的管理者,我也可能会推出视频号,推出,不一定能打得赢,但是呢?以攻为守,目的是守住现在的这一批用户和流量。确保现在的这批用户,在这里能看到在别的平台也能看到的短视频,这样就可能不那么容易流失。反过来,微信推出视频号,其实也是抢夺其他平台比如抖音的用户时长。


8、所以这些个平台,接二连三的推出视频号,没有毛病的,至于你要不要跟风入驻,才是重点。人的精力是有限的,对于那种跟风的平台,如果不是他们花钱邀请你进去,我觉得没必要浪费精力,因为还是要把时间放在最重要的平台上。只要牢牢的抱住微信这个大腿,打出一片天地来,你才有可能建立自己专属的流量池。


9、很多平台说要多少个亿的流量扶持,看似很诱人的样子。但我跟你说,任何的平台,都不是做雪中送炭的事情,他们都是想锦上添花。也就是说你得是朵花,他们会添加一点锦。但如果你本身在视频号领域就没有做好,你就跑去别的平台,其实是浪费时间的,因为别的平台也不会待见你的。


10、当然,当我听说小红书也推出视频号产品的时候,我还是很开心的。这个新闻最大的意义是,让我看到各大的平台,包括之前的微博,都认可了“视频号”这种媒介形态,跟当年微信推出小程序,各大巨头也纷纷推出小程序一样。一旦整个行业都认同了“视频号”这种媒介,那么它就是主流。而微信的视频号,作为这种新媒介平台的发明者,将在这个领域拥有巨大的话语权。反过来,主流互联网平台的跟进模仿视频号,最终其实变成了宣传微信视频号,接下来跟着认可微信视频号的人,则是商家,当大量的广告进入,微信视频号这个生态就形成了良性循环。


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