小红书视频号支持长视频发布

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-21

8月15日,小红书上线视频号,向站内外优秀视频创作者发出邀请,站内最低500粉丝,站外最低5万粉丝即可加入视频号。小红书社区业务负责人河童表示,此次新产品和政策的发布,是希望鼓励多品类创作者在小红书用视频记录生活、分享生活。


成为视频号创作者将享有一系列权益,包括百亿流量扶持,商业合作倾斜,运营一对一指导和其他优质资源;此外,还将专享视频合集等新功能,拥有发布15分钟视频的权限。


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视频号种子用户日均涨粉1万


今年7月初,小红书视频号开展了种子计划,邀请了一百多位创作者提前体验。一个月来,这批创作者中涨粉最高的达日均1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万。


其中,知识品类创作者“是你们的康康”从外站加入,40天涨粉40万,顺利完成“热启动”。小红书原生旅行创作者“皮皮在蓝色星球”加入视频号后发布的第一条视频即爆火,两三天收获过万点赞和收藏;不到一个月内粉丝量达到过去两年总量的3倍。


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半年视频发布增4倍,小红书成UGC视频社区


历经7年成长,小红书已经成为国内最具代表性的生活方式平台,月活用户超过1亿,每天产生超过80亿次的笔记曝光。


小红书发布的数据显示,近一年来,小红书的视频内容的发布和消费增长迅速。小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记,过去半年内,平台视频发布量增长了4倍,涨粉超过1倍的创作者中,90%有视频发布行为和习惯。


目前,近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯。“小红书在事实层面已经成为一个UGC视频占主流的社区。”河童透露,用户对视频的创作和消费习惯也是视频号发布的基础。


值得注意的是,数据显示出小红书用户更偏好于生活方式视频内容。在过去一年里,时尚美妆、旅游、美食等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其它品类。过去的一个月视频号种子计划期间,生活方式各品类视频发布量环比增长55.8%,消费量环比增长71.53%,上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。


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对此,河童表示,小红书是生活方式平台,而视频是生活方式内容最重要也是最适合的表达方式。小红书鼓励更多的生活方式创作者加入视频号,用视频创作。


加入视频号种子计划一个月中,“皮皮”在国内多地旅行,她并不计较自己“哪个角度更漂亮”,而是将镜头对准当地的普通人:黄山的枇杷果农,婺源思溪延村食堂里的老人、景德镇的养蜂人……她说:“拍视频,越真实,越能展示生活质朴的样子,大家越喜欢。”


河童表示,小红书发布视频号的初衷,是更加确定视频就是未来的生活方式,视频呈现出改变人、成就人的力量。“我们希望视频号创作者在分享和记录生活的同时,也能够成就自我。”


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