小红书有长视频你能接受吗?小红书长视频更能种草吗?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-21

以图文为主的种草社区小红书将视频时长从5分钟延长到了15分钟。从短视频到中长视频的转变,意味着小红书未来或将更多砝码押在视频流量变现上。


近日,小编在刷小红书时发现,小红书上线了视频号功能,并支持最长15分钟视频发布,而此前,在小红书上发视频最长不得超过5分钟。除了延长视频时长,此次小红书还支持创作者建立视频合集,并且可以通过“创作者排行”“创作者中心”等后台功能了解作品数据,以便根据观看反馈对创作方向加以调整和优化。目前,小红书正在招募视频创作者加入这一项目。


不过,加入也是有门槛的。小编看到,小红书对视频博主提出的要求包括:小红书站内粉丝量大于500,或者站外多平台粉丝量在5万-50万之间。具体来说,B站up主要有5万以上粉丝,西瓜视频或YouTube粉丝量要超过10万,抖音、快手或微博粉丝量则要大于50万。


小红书社区运营人员表示,其实其他平台一般中腰部创作者大都符合这一招募门槛。小红书运营策略和去中心化推荐机制对这部分创作者会非常友好,目前的流量扶持政策能帮助他们在小红书实现 “热启动”。


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小红书社区业务负责人河童也表示,此次发布新产品和政策,意在吸引多品类创作者使用小红书。


事实上,小红书在视频业务上的动作早在今年7月初就开始布局,当时小红书开启了“视频号种子计划”,邀请站内100多位优秀创作者提前加入了视频号。根据小红书公布的数据,一个月来,视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万。


不难看出,小红书用户目前已形成发布视频笔记的习惯。来自该平台的数据显示,近一年来,平台97%的创作者发布过视频笔记。过去半年内,平台视频发布量增长了4倍。涨粉超过1倍的创作者中,90%有视频发布行为和习惯。目前,近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯。


从发布内容来看,过去一年,时尚美妆、旅游等各品类生活方式类视频在小红书上的视频发布量和消费量绝对值和增幅都要高于其他品类。过去一个月,小红书视频号种子计划期间,生活方式各品类视频发布量环比增55.8%,消费量环比增长71.53%,上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。


在视频变现上尝到甜头的小红书,如今要将视频时常从5分钟到15分钟,这一变化能为小红书创作者带来哪些新的创作空间?中长视频又是否能和小红书的传播生态相匹配?对此,大家看法不一。


电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为,小红书主要以内容和品牌为主,其创作者也更倾向于产品分析、内容讲解等,视频时间延长对于小红书用户来说,创作形式和内容都可以更加丰富。对于小红书平台而言,视频时间延长,能吸引更多创作者和产品类型产生。当内容和产品更加多样化,才能吸引更多品牌入驻,使其变现。


视频时间延长对于创作者而言能在短视频的基础上进行更多内容上的尝试,灵活度更高。不过,也有网友表示,平时不会关注过长的视频,除非是一些网红或明星拍摄的Vlog。


有小红书使用者也指出,很多时候在小红书搜索是为了更快找到适合自己的产品,如果每次都要看好几个长达十多分钟的视频,才能获取有效信息,比较浪费时间,体验感会下降。相比长视频,该使用者表示更愿意通过简单图文来直接对比产品。


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对此,鲁振旺也指出,中长视频并不一定适合所有电商平台,例如抖音的视频时长就不宜过长,否则反而容易丧失客群。


眼下,各种视频、直播内容风起云涌,但如何引流和变现,才是行业的终极目标。


有电商业内人士指出,眼下,各种视频、直播内容风起云涌,最终如何引流和变现才是行业的终极目标。有电商行业研究员向小编表示,电商平台和视频平台的联合主要源于各自的需求及外部竞争对手的存在,在当下电商平台或社交平台竞争激烈的背景下,流量对于电商平台而言十分迫切,而视频平台也需要依靠流量实现变现。


虽然平台上线视频功能容易实现带货和吸粉,创作者通过视频进行内容传播或商品导购的模式,消费者相对比较认可,这样可以免除各大平台进行比货的纠结,但目前大部分电商都兼备视频发布功能,对于小红书而言可能也是一大挑战。


未来伴随5G技术的应用与开发,视频、直播等形式将更容易从轻量触达转化为深层次的沉浸体验。伴随着行业的发展,在社交电商的行业还有可能实现VR传播的广泛应用,丰富视频直播的内容或形式。


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