快手信息流广告投放指南,快手信息流广告投放方法

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-26

快手是国内少数的一家短视频社区,拥有大量的固定用户和活跃用户。快手正式成立于2011年,刚成立时名为“GIF快手”,在2012年快手转型从工具应用成为了短视频社区;在2014年快手更名,去掉GIF,成为快手。到今天,快手的注册用户已经超过了3亿,每日活跃人数超过5000万。所以在快手上做广告是广告主们不错的选择。接下来和大家分享快手信息流广告投放指南。


快手信息流广告投放:


①用户发现页


快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。快手的信息流广告,其第五/六位展现形式可以为跳转的链接,也可以是上传至快手的短视频,是直接在快手视频流中出现的,相当于一个视频的位置。


②视频播放页


在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。


③落地页/应用市场


针对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。


能满足哪些推广目标?


快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求,都提供了完整的商业解决方案,普惠商业合作伙伴。


①应用安装


针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求,快手落地形式为:安卓用户将直接下载安装包,IOS用户将跳转至APP STORE。


②电商下单


希望推广淘宝、天猫店内商品,快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。


③品牌推广


快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。


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④销售线索收集


快手跳转至快手建站落地页,帮助收集销售线索。


传统广告一直局限仅能用户看到广告,无法完成对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。


信息流广告优势


灵动的快手广告定向能力


快手利用数据管理平台进行用户数据收集,积累了海量的数据,根据广告主希望获取的目标人群,可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放,算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。


①基本属性


快手针对年龄、地域、性别等基本属性,支持准确定位目标用户,提升广告的投放效率。


②兴趣爱好


快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等到用户爱好,定向至对产品可能感兴趣的用户,提升点击率和转化率。


③用户环境


快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等,准备定位用户的使用环境和设备情况,提升广告的投放效果。


④算法优化


快手推荐的广告内容,以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。


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