小红书运营的手段分析,怎么做好小红书运营

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-26

在互联网的不断发展下,线上推广的方式也越来越多,小红书也是近几年来一个非常火爆的app,品牌和商家都想抓住这波推广商机。小红书从2013年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。那么如何做小红书运营?接下来大家一起来了解下小红书运营手段。


作为营销圈的同胞们,首先想到的当然是广告和钱啊,不得不说,小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台,从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活”的生活方式分享UGC平台,小红书的商业化之路实属不易。


而对于各大品牌来讲,小红书2亿用户,70%占比的90后人群,300%的用户增长,以及每天近10亿次曝光,是非常有力的数据,更加激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法。


在此之前,先了解下小红书的基本情况吧。小红书人群主要以女性为主,高达86.05%,男性仅占比13.95%。


小红书运营


20-35岁的年轻人占到总人数的90%,且从消费水平来看,基本处于中等以上消费人群。小红书严重影响着这代人的生活方式、消费心智。


一、小红书的内容定位


在这个追求颜值和高生活品质的社会,了解目标人群是谁,准备把握他们的生活偏好、触媒偏好,对平台来说尤为重要。


1、内容话题


目前,小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题,用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择,至少选择4个。内容话题是根据平台定位决定的,所以话题也不是一成不变的。


2、内容选题


小红书的内容选题有两个方向,一是根据以上31个话题进行关键词裂变,一是根据社会热点。


根据话题关键词裂变的选题,以时尚穿搭为例,它下边的裂变话题有:日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。根据社会热点的选题,以开学季为例,它的裂变话题有:开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。


二、内容生产方式


内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面分析。


1、内容来源


小红书的内容来源主要有两个:UGC(明星、达人、普通用户)、PGC。UGC是小红书内容的主要来源,占很大的比重,每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户,小红书正是利用了营销学中的意见参考效应,以明星为意见领袖,为平台做宣传,其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。


同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源,比如深夜发媸等,还有一些小红书培养的重度用户,都为社区提供了大量的优质内容。在PGC方面,小红书开设了很多垂直官方账号,比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。


2、内容加工


在小红书首页-发现栏里,编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类,目前有31个栏目,这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐,在推送之前,编辑会对内容进行加工,目的是让用户体验感更好,让用户得到他们想要的信息。


3、内容专题


内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题,例如最近的开学季;针对可预见的事件做的专题策划,比如开学季的专题#与校门同框#等话题,对热点和热门事件的抓取,一定程度上把用户引入到了小红书。推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的。


小红书运营


三.运营推广方式


1、吸引人的文章创作方法


小红书的内容偏向于休闲娱乐,最好是收集一些特定的词汇,比如油皮亲妈,种草,除草,安利,敲黑板等等。


2、KOL扩散


利用KOL属性,增加品牌曝光量,联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”,小红书是一个以UGC为主的内容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,他们拥有强大的话语权和影响力。


3、明星推荐


明星推荐是小红书的一大特点,被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签,没有特别商业性质,更像明星个人推荐,根本不用考虑其点赞、排名等问题,分分钟用户就跟风购买。


4、巧追热点更容易获得站内流量支持


小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。


例如前段时间火爆的《延禧宫略》,小红书就做了很多相关的选题专题策划,共计有超过1.2w人参与话题讨论。小红书的内容推广除了平台自身内的推荐外,还有微信公众号的推广、微博推广和媒体推广。小红书开通了“小红书APP”官方公众号,主要通过日常的内容推荐去导流。微博粉丝408万+粉丝,日常通过发布优质的用户内容去吸引用户。媒体广告主要是综艺节目的广告植入,为小红书的引流带来了不错的效果。


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