抖音蓝V怎么获得更多曝光?抖音蓝V推广方案

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-29

5G时代的来临,移动互联网交互式营销将会成为新的营销热点。回顾近年来抖音营销案例,泡面食堂火了、小茶馆火了、奶茶店火了、汉服火了……而这些成功的案例,凸显了抖音在带货领域的强势表现,尤其被品牌商寄予厚望,毫无疑问,抖音带货已成为品牌商在互联网上新的掘金手段。


根据QuestMobile TRUSH数据显示,抖音短视频月度活跃用户已达8.21亿,其中活跃用户渗透率高达72%,月人均使用时长为22.3小时。同比去年6月,在前10个细分行业里,短视频贡献了用户使用时长的65%增量。


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注:使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值


不可否认的是抖音引领短视频发展,已经成为“国民级”短视频平台。截止2019年7月,抖音国内DAU达3.2亿,成功在移动视频领域内登顶。


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抖音这一流量蓝海也成为各品牌商竞相角逐的一块红利市场。抖音蓝V标识认证,有昵称唯一保护、全昵称搜索置顶,可展示企业信息、公信力度更强;优质视频置顶,流量利用更高效等功能。今天我们来探讨下,抖音蓝V该如何运营,才能实现更多的曝光。


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一、“增加曝光”的核心逻辑是什么?


1、用户的主动探索


我们先思考一个问题:除了“刷”抖音外,用户真的完全“被动”吗?我们先了解下用户刷抖音的路径还原:


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“刷”抖音只是用户的手部动作,用户还会被“探索”和“发现”的心理作用驱动整个浏览链条,而在这之中,用户的主动性不容忽视。


①用户的主观能动性


“刷”抖音,看似是用户被动的接收推送,但其实也暗藏着用户主动的选择。用户在使用抖音的过程中,可以看成是一次内容“狩猎”。例如我们关注音乐,就会主动的去搜寻相关的创作者,进而去查阅相关的话题,再以此为线索,在聚合页内发现更多类似的好“宝藏”。简单的说就是:埋线索,实现自己和他人被发现的共赢。


②用户想要的


l 期待同一个玩法不同触发不同的乐趣,被再次惊喜:在用户寻找内容的过程,同一个梗被用户反复观看,其实是用户期待被再次惊喜。


l 对于已经爆红过的形式来说,用户的理解成本最低,累计的可加工信息量是最丰富的,这种单一的爆款玩法我们可以做深度的挖掘。


l  用户可能因任何相关性被激发兴趣、好奇、震惊、愤怒、有价值等情绪再次被惊喜。总结来说就是:创造性+热点,非常重要。


二、“增加曝光”的实操应用怎么做?


1、公域:洞悉热门玩法 “以爆制爆”


①发布文案技巧


l  加入热门话题/玩法


以某手机商为例,以内容定制热点,利用话题带入呼应。


内容:结合电影大片科普手机拍摄技巧


热门话题/玩法:#复联超能力#手机拍摄技巧#Vlog旅行记


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l  抖音热搜榜推荐


抖音热门话题推荐,是很多用户常逛的功能区域,善用抖音热搜,结合热点发布内容便能使发布内容,得到更好的公域引流。


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②在热门评论区提高曝光


l  发布热门评论


发布热门评论,给用户“刷存在”也能给用户“不经意发现”的感觉,提高曝光,导流到账号。如一些达人账号经常能在热门视频中留下“神评论”粉丝撞见后常回复:“XX活跃的像个假号”。简单的概括:占据热评区,能够让你在没发布内容的时间里,也占据存在感。


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l  评论区“翻牌”文化


回复粉丝评论,能增加内容本身的曝光与重复播放的次数,同时也有效的促进忠实粉丝评论的兴趣。被回复的粉丝,往往能收获更多的点赞,这样也可以提高粉丝整体粘性。


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③发布时带定位


l  发布内容带发布地点


内容带地点除了会出现在以兴趣分发为主的Feed流里,还会出现在地区推荐中,推荐给登陆IP的附近定点用户,并显示发布者距离。这一功能可以增加地区冷启动的可能,很好的拉近了用户与发布者的距离。


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l  线下门店带定点


对于线下经营场所的品牌蓝V来说,在抖音认领POI地址能够有效提高公域曝光,助推店铺成为网红打卡地。以某餐饮店铺为例,认领POI定位主页后,邀请美食达人拍摄挑战视频,宣传该店铺的“美食挑战”活动。该单挑视频播放量上亿,点赞量达284.2W次,达到了很好的营销效果。


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2、私域:关键内容分类 忠粉集结


①话题运营


深度话题运营,让感兴趣的用户知道在哪里找到你。提高用户对同类内容的关注,也能培养用户回到主页观看的习惯。以某手机品牌活动为例,话题直接在主页展示,直接Cue粉丝兴趣,引导到主页关注。


②积极与粉丝互动+矩阵化运营


点赞/回复粉丝评论,在用户端形成强提示,用户会重复访问至主页,从而增加视频播放。矩阵化运营,日常互Cue,流量共享。运营可以Cue小号,品牌可以Cue员工,再适当结合热点话题制作内容,这样有利于企业号做自由度更高的内容。


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3、商域:热门视频助推 流量突围


①日常化内容热推


内容运营度过冷启动期之后,运营者可以形成关于账号内容是否优秀,或者是否加热的一定标准。经过Feed流检验满足优质可加热的标准之后,可通过内容热推进一步持续推荐。基础推荐+内容热推,增加账号和内容的曝光,助力形成爆款。


②加热爆款视频用户路径分析


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某听书平台就是通过以上路径加热爆款视频,月获200W粉丝。


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三、关于增加曝光的常见误区


Q:发布内容的时候圈抖音小助手,对于增加曝光真的有效果吗?


A:其实并没有作用,这样操作知识会给抖音小助手导流的作用而已。


Q:视频发第二遍,是否真的会成为爆款呢?


A:不一定。实际上我们平常确实看到很多发第二遍火了的内容,但那些火了的内容,其实仔细分析下,本来就有热门的成功潜质在。这也从侧面说明了:内容不仅要足够好,还要持续好。


结语:现今各品牌争取流量红利纷纷入驻抖音,在我们点赞的各种萌宠、高颜值、逗趣的短视频背后是满满的运营路数。品牌运营只要掌握这些窍门,就能更好的运营品牌号,抖音这块流量蓝海,就有办法让粉丝心甘情愿的买买买!


当然如果你的企业抖音蓝v需要专业的代运营服务,可以选择我们,为你提供专业的抖音代运营服务。

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