抖音短视频营销是什么?抖音短视频营销方法

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-03-31

抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。那么抖音短视频营销是什么,接下来一起来了解下。


1、开屏广告,精准触达目标用户


开屏广告能在第一时间抢占用户的注意力,也是众多品牌方心中的黄金广告位。抖音与雅诗兰黛MAC合作的“动态唇妆日记”的开屏广告,就实现了12.03%的高点击率。


据悉,抖音的女性用户占比60%,且多为有消费能力的青年女性,而抖音中的特效滤镜和美颜也吸引了大量爱美的女性。对于美妆来说,抖音本身的用户画像和行业有着很高的契合度,这样的载体也为品牌信息提供了很好的载体和更丰富的传播机会。


2、发起挑战,增强用户参与感


#发起挑战#的活动一直是抖音上的一大特色,现在也逐渐发展为广告主营销的重要玩法。


阿迪达斯旗下的品牌adidas neo就在不久前发起了#时尚起来没玩没了#的抖音挑战,吸引了数万用户参与,更是挖掘出不少民间的运动达人。此次活动不但为品牌带来了不少流量,也让年轻化的品牌形象在用户心中留下烙印。


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除此之外,adidas neo经常在抖音上发布关于代言人郑凯和迪丽热巴的视频,鼓励用户与明星互动。短短1个月,就积累了121万粉丝,270万的获赞量,大大提高了品牌的曝光度。


3、网红带货,收割粉丝效应


除了在官方展开营销动作以外,不少品牌也喜欢借助“网红”的影响力推广产品。在抖音中,内容的发布者和观看者的身份可能随时都在变换,这也让用户更容易被视频中的内容“种草”。


抖音营销价值:


1、抖音最大的营销价值体现在平台庞大的用户量上。有数据显示截止到2018年12月抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,月活跃用户数突破5亿。


2、抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感模式更易于传递品牌信息。


3、抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅度缩短了品牌到用户的沟通、转化路径,提高了品牌营销效率。


4、很多社会热点发酵和爆发的事件都在发生在抖音这个平台,抖音等短视频已成为用户获取信息的有效途径。


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