如何借助小红书KOL推广产品?小红书KOL营销方法

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-06

小红书的口号“找到全世界的好东西”。每一位用心生活的人,都能在这里开启对美好生活的无尽想象。以用户体验为中心,以口碑营销为媒介,小红书作为以社区属性为主的产品,从13年起已经走过了5个年头,社区内容边界从最初的美妆、护肤等海购产品分享,到如今涵盖美食、旅行、数码等丰富品类消费经验及生活方式的口碑互享平台。那么如何借助小红书KOL推广产品呢,接下来大家随着上海浩媒一起来了解下。


Tip1:选择与品牌调性相符的KOL进行推广


广告主在投放小红书广告时如果漫无目的地乱投放,花出去的推广费用如同“打水漂”。


正确的投放姿势应该是在明确自身品牌调性后建立用户画像,参考品牌数据分析结果对KOL资源进行筛选,这样才能够保证品牌在小红书上所面向的推广用户就是目标用户,这一点直接影响到品牌在小红书投放的营销效果。


所以,小红书笔记推广不要求大而全,而要求小而美,在某一垂直领域深耕,为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。


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Tip2:选择具有话题性的KOL进行传播


在小红书形形色色的KOL中,同样传播一个话题的情况下,每个KOL的传播效果和转化率都是高低不同的。


智鹊网在此强调的是,在面对海量小红书KOL资源中,最好在预算成本内选择能够创造话题的或自带持续性话题的小红书KOL,才能够更获得为品牌取得更高的曝光率和转化率,才能使品牌印象更深入到目标用户之中,激发起目标用户的购买欲望。


Tip3:选择预估能够带来转化率较高的KOL进行合作


KOL的价值靠为品牌带来转化率,包括用户转化率和产品转化率,二者共同构成品牌的转化率。


品牌可以根据以上两者转化率均衡考量,尽可能地将粉丝对KOL的信任感转化为对品牌及其产品的信任,实现品牌用户转化,进而产生购买行为达到产品转化。


所以尽可能地选择两种转化率都高的KOL进行合作,为品牌带来更多的潜在用户群体和产品购买量。


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