微信视频号到底怎么玩?全流程解析!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-26

 

微信有这么大的用户基数,对于“嗅觉”灵敏的人而言,都是流量,都可以变现。

吃到上上轮公众号红利的同学,大部分估计已经副业收入超过主业,就我所知的一位大佬,依靠公众号半年营收千万,眼馋吗?

吃到上一轮小程序红利的同学,现在手里紧握几十上百万的用户,不管是接广告还是卖产品,变现都轻而易举!

那么现在视频号的这一波红利,你想错过吗?

文章开始之前,我们不妨一起来盘点一下,有哪些地方可以看见视频号的身影:

发现页:朋友点赞的小红点提醒搜一搜:入口位于第一版,位置在小程序后面

朋友圈:好友分享的视频号卡片、话题标签跳转第一版内容

公众号:插入视频号动态卡片

看一看:精选版块的热门视频

微信支付:红包封面故事将可展示视频号作品

01 先问为什么,再问是什么

我们先来了解一下,为什么说视频号是一波红利?其实通过微信一系列的动作就可以看出来:

2020年1月,视频号内测,产品雏形出现,但当时入口较深,展示少2020年9月,视频号接入“搜一搜”,流量开始倾斜

2020年10月,内测视频号直播带货功能,打通小商店,变现功能开放

2020年11月,朋友圈置顶视频号直播,流量端口进一步扩大

2021年2月,个人视频号与红包封面功能打通,流量端口再进一步扩大

相对于基础功能“挤牙膏式”的更新,视频号商业闭环的完成显得十分“一步到位”,它几乎打通了微信所有的引流通道,一个成熟的“短视频+电商+直播”闭环,逐渐呈现在用户眼前。

02 怎样做好视频号?

既然视频号这么好,那么我们应该怎么玩呢?我觉得大致可以分为三步走:

2.1、视频号的前期准备环节 2.1.1、开通视频号

在做视频号之前,我们肯定需要有一个自己的视频号,具体路径如下:

点开微信->点击发现页面->点击视频号->点击右上角人头->开通自己的视频号。

如果在发现页面没有视频号选项,则需要走下列流程:

点击我的页面->点击设置->点击通用->点击发现页管理->打开视频号展示,然后重复上一步即可。

2.1.2、选择视频号定位

在选择视频号定位之前,首先思考一下,我能提供什么,我要服务的人群是什么,我有什么好的方案来解决他们的痛点问题呢?

在这里我建议大家选择定位时,可以从以下几个方面去深挖:

①、自己擅长的领域,比如讲理财,讲营销,收纳整理、讲育儿

②、兴趣爱好,手绘、乐器、唱歌、占卜

③、工作相关的,面试技巧、PPT、销售技巧

④、根据自己的资源来确定账号发展方向

2.1.3、熟悉视频剪辑工具

现在手机端的剪辑工具都比较完善,抖音有剪映,视频号有秒剪,这些都比较容易上手,应付日常剪辑没问题。

如果是想做比较复杂的操作,推荐使用PR,而PR的学习教程,在B站上面一搜一大把,我就不多做赘述了。

2.1.4、视频号推荐机制

尽管在官方文档里面,没有公布具体的推荐机制,但从抖音、快手等短视频APP的推荐机制可以大致推测出来。

①、社交推荐机制:点赞、评论、好友发布、同城、关注的视频号,这几个会优先的出现在刷视频的界面。

②、精确个性化定位:你的行为轨迹、年龄、兴趣等标签,会因你在微信上的行为或者刷视频号和公众号的行为录入数据库,然后针对此来推测你喜欢的内容。

③、去中心化推荐算法:如果用户在观看过程中对视频的内容表示满意从而完播、点赞、评论、转发等操作,会推动系统将视频放在首页的推荐列表,让更多用户看到。

2.2、视频号的内容生产环节

即使我们对推荐机制了解的再透彻,也不如持续输出高质量的视频内容来的更稳妥,因为不管哪一个平台,都是内容为王。

在视频号的内容生产这一环,我们需要注意以下几个点:

2.2.1、持续输出

最好能保持日更,如果做不到日更,最起码也要保证每2-3天更新一条,让系统能够判定你的账号是处于活跃状态,从而给予流量倾斜。

这里有一个小技巧,就是做好内容储备,在没时间制作新内容的时候,可以保证帐号有新内容的发布,如果大家想看反面教材,可以关注一下我的视频号:秋风的学习笔记,看一个运营人是如何断更的。

(PS:大家千万不要像我一样,三天打鱼两天晒网,苦逼运营人哭晕在厕所,5555~)

2.2.2、保证高质量内容

尽可能的生产原创高质量的内容,同时能保持一定的更新频率(这对普通人而言也算是一个不小的挑战)。

如果没办法保证高频率高质量的内容输出,这一步也有小技巧,就是模仿热门视频,争取做到一致。

尽管我们可能会觉得这样做不对或者不喜欢,但要想把视频号做起来,这是一个比较快捷的方法,因为那是内容和形式是用户筛选出来的。

2.2.3、加大曝光机会

在视频号推荐机制一环我们了解到,视频号大致有社交推荐、精确个性化定位以及去中心化推荐这几种。

那在做内容曝光,特别是内容冷启动的时候(也就是没有粉丝技术的时候),我们可能会想着进几个互赞群,互相点几个赞就可以了,但其实不然。

除了互赞之外,我们还可以主动去寻找陌生流量,例如在刷到热门视频时,去热门视频下方留言评论,引导陌生用户浏览你的视频号内容。

具体的动作肯定不止这一种,我们要做的就是尽一切可能将自己的内容曝光在更多人面前(最近视频号好像又在内测一个【视频号推广】功能)。

2.3、视频号的变现环节

视频号有了粉丝,有了内容之后,相当于有了稳定的流量,那想要变现,就不算是一个太难的事情了(可以说非常简单)。

2.3.1、直播打赏

顾名思义,就是在直播的过程中,观众觉得你的直播有趣、有料,就会给你进行打赏,对于在直播间获得打赏的虚拟礼物,平台会根据相关的规则计算出对应的数值(需注意,在这一环节,苹果系统会扣除部分手续费)。

2.3.2、卖广告

类似于抖音、快手等平台的操作,接金主爸爸的广告,然后根据需求发布相对应的广告视频或通过直播进行带货变现,但目前这个变现模式还不够成熟,因为视频号目前还处于一个成长期,部分金主对于这一方式还处于观望期。

2.3.3、分销产品/带货

这个操作和知乎好物差不多,先找一个分销平台,在获取到分销链接之后,在视频号下方带一篇产品或课程的介绍链接,将分销链接插入到文章的阅读原文处,引导读者点击阅读原文下单即可。

2.3.4、导流到私域

视频号下方可以插入公众号文章链接,在视频里面引导用户点击下方链接,在链接里面设置引流钩子,引导用户添加个人微信或者关注公众号。

03 结语

就当前阶段而言,微信视频号的产品、流量、变现三大板块都已准备好,引流导流,带货卖货,变现都可以,视频号后台直接可以开店铺,视频号也可以链接小程序,小程序里也可以做直播和带货,也可以链接公众号,还能链接朋友圈。

但从长期主义的角度出发,视频号还处于一个成长期,对大部分视频号作者而言,当前最应该关注的是如何将内容做好、如何扩大视频曝光、如何涨粉,通过这几个动作去增加个人视频号的权重!

近期准备开始更新我的视频号,内容定位为运营人的工作日常,同时会分享一些做运营需要知道的底层逻辑和方法论,有时间也会在视频号上和大家直播互动。

欢迎大家关注我的视频号,一起发现更多有意思的事情。

我是秋风,一个半路出家的运营从业者,希望我的点滴分享能够让你换个角度看世界!

 

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