视频号更新的底层逻辑!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-26

本文需要和大家探讨,视频号内容究推荐机制是怎样的?视频号内容创作者怎样获取更大流量?视频号背后的算法逻辑,官方并没有公布,我们仅仅是根据经验,以及对一些热门内容分析去进行推测而得出。

 

本文需要和大家探讨,视频号内容究推荐机制是怎样的?视频号内容创作者怎样获取更大流量?

视频号背后的算法逻辑,官方并没有公布,我们仅仅是根据经验,以及对一些热门内容分析去进行推测而得出;

视频号官方给出的算法底层逻辑

1、如何让微信朋友找到你的视频号?

微信的朋友是无法在你的微信看到你的视频号,你可以主动分享视频或者名片给他们。

2、哪些人有机会看到你的视频号?

如果你拍的视频或者照片很棒,有人(包括你自己)点赞,系统就会推荐会给他们的微信朋友,任何看到的人都可以关注你的视频号。

3、发表的视频如何进入热门推荐?

建议在发表的时候打上#话题#,配上音乐,设置地理位置信息,让你的视频号更具有吸引力,当视频有很多人点赞时,该视频可能进入热门推荐。

4、视频号鼓励什么样的内容?

视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品,从他人那里搬运的内容不会得到推荐,还可能会被处罚。

以上是官方给出的视频号发布指南;我们可以从中得出两个结论,这也是视频号运营的两个底层逻辑。

一、好的内容创作才有可能基业长青

那怎么定义优质的内容,我们可以从两个维度来进行衡量:

1、内容本身的维度:首先内容必须是原创的,原创内容会得到系统的推荐;我们在创作内容的时候,会基于短视频创作的基本逻辑去做,比如我们首先会选题,然后设计脚本,之后根据脚本去进行拍摄,后期剪辑,最后发布;这是我们原创内容的一个基本链路;并且能够持续性的进行内容创作和输出;这就是原创内容的基本要求;在发布视频之后,系统也会对内容有一个初步判定,会过滤掉一些明显的抄袭和搬运内容;所以仍然是内容为王,内容做不好,后面所有的运营可以说全都是0。

2、用户反馈的维度:原创的内容,我们可以相对很容易去做到,但是用户反馈这个维度却不容易;很多时候很可能会陷入虽原创的自嗨模式,一顿操作猛如虎,一看数据…..

用户反馈的维度主要包括:点赞率,收藏率,转发率,视频完播率等细小的维度;考虑到用户反馈的维度,那么就必须要求我们创作者,在创作内容的时候,从原创的视角,再融入用户视角。

我们得考虑内容的选题是否符合我账号定位的目标用户群体,这样的选题能否引起用户在感情上或者工作生活上的共鸣,做好对选题内容的调研;在视频脚本上,我们得考虑哪些场景,文案等信息;包括到后期剪辑的时候,配什么样的音乐,做什么样的引导,引导用户点赞关注,评论等,都是非常重要的。

当然我们也能看到早期视频号,大量搬运的爱国,鸡汤类内容;能够获得巨大的流量,但是这样的账号很难进行用户沉淀,粉丝转化也非常差;笔者之前就曾经做过一个账号,依靠搬运的部分内容进行二次创作,能够拿到很好的数据,但是一看关注数,惨不忍睹;不能被表面的数据所迷惑,能够轻易带来数据的内容,也意味着更低的门槛,价值量更低。

而且随着视频号的不断完善,对这类的内容会有极大的限制;只有优质的UGC内容才能让一个产品持续下去。

二、社交推荐是上热门的唯一机制

朋友点赞的视频号,你可以在视频号的界面,朋友推荐的栏目下看到;所以可以看得出,在今年6月就已经宣布,活跃用户达2亿,看似非常多,但是你会发现视频号里面朋友点赞的内容还是不多。原因在于:

1、点赞推荐机制的设计,让点赞的心理压力变得很大;以前在抖音快手,自己注册的账号,想要点赞随手就来,没有任何压力,但是在视频号上,用户就需要考虑我点赞的视频内容,逼格够么,能体现我的气质么;一些低质量的内容就不再敢去点赞了;

2、现在优质的内容确实体量还不大;12亿用户的微信,有太多的群体,有太多的用户兴趣;仍然还有大量的相关优质内容没有出现在视频号上。

基于微信社交关系的推荐,视频号上个性化,兴趣化,圈层化的内容将会越来越丰富;更多小而美的账号将会出现,这是视频号生态底层逻辑决定的,当然也是广大内容创作者想要看到的,也是符合微信之父张小龙同志的理念的

视频号是一个人人可以创作的平台,也是一个了解他人,了解世界的窗口;

所以只有内容足够优质,能够引发用户的共鸣,用户才能够破除强大的心理压力去点赞,你的内容才能够得到更广泛的传播,才有可能被系统识别推荐上热门。

三、个性化推荐让内容出圈

在视频号的界面,我们可以看到顶部中间三个选项卡最右边的就是推荐栏目;这个推荐栏目的算法规则,就是基于系统对你的微信账号行为画像的判断,给你推荐的“你可能喜欢的内容”;与抖音的兴趣推荐类似;

作为创作者,我们在做一个账号之前,最先需要考虑的是【账号的定位】,我的账号会创作什么样的内容?账号的用户画像是怎样的?我们发布什么样的内容?

对于大众的创作者来说,账号定位越垂直,越精准越好;我们前面谈到,基于微信的社交推荐机制,基于兴趣,圈层文化的内容会变成小而美的内容,这样的内容会更容易在圈子内部形成传播。

定位垂直,精准之后,我们发布的内容会进入一个兴趣流量池,然后与有相同兴趣的用户池进行匹配,推荐;你的内容就有可能出现在推荐的页面。

如果内容优质,得到更好的反馈,那么推荐的用户又会持续进行推荐,这样你的内容就能得到更多传播曝光。

四、附近推荐白嫖的流量

附近推荐的内容,来自于创作者发布内容附带的位置信息;用户在点击附近的按钮之后,就能看到基于你的位置信息,附近的视频号内容,只需要在发布内容的时候附带位置信息即可。

五、附带话题标签带你上热门

在整个微信内,#话题标签都是被开放的,用户只需要编辑#任意话题内容,发送之后,该话题都可以变成一个可以点击超链接,到达一个话题相关的聚合内容页;排在最前面的内容就是,相关话题视频号的内容。

这些场景包括,聊天界面,朋友圈动态界面,朋友圈内容评论界面,搜索界面,视频号内容编辑等;几乎涵盖了所有微信主要场景。

所以在视频号内容发布的时候,我们可以选取适合的话题插入,增加视频号内容曝光的场景。

六、引导关注打造持续的用户粘性

用户关注账号,是对账号内容最大的肯定;在视频号主页面,中间三个选项卡,最左边的就是关注的账号内容;相比于点赞,关注账号的动作会更加顺滑,没有太多压力;所以我们在创作内容的时候,对账号的定位以及内容的长期规划,就应该考虑打造用户对账号内容的持续关注和粘性。

所以每条发布的内容我们都应该,在内容上引导用户关注账号,持续优质的内容+良好的引导会更容易受到用户的关注。

视频号仍然在不断完善,为了让视频号能够角逐短视频赛道,腾讯官方对视频号将会有巨大的支持和投入,功能也在不断更新,但作为创作者,搞懂视频号运营背后的底层逻辑更为重要。

 

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