2018最新微博广告资源盘点!

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  • 来源:浩媒网
根据最近《2018中国移动APP程序化视频广告白皮书》报告显示移动屏幕已经成为了当下的主流,与5年前中国成年人花费在桌面端的数字媒体时间是移动端的2倍相反,2017年,中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间达1小时38分钟。

这种转变对于移动营销的发展来说起到了促进作用。在过去的九年里,微博一直是社会化媒体营销的必选平台,有着天然的用户特征优势,高质量的知识人群是微博用户的主流,在拥有百万级广告主的生态支撑下,微博系产品一直走在信息流传播的前沿,产品的多样化展示为其程序化交易平台提供了活力。

今日,我们就来一起盘点下:微博广告资源。

正文页Banner广告 广告位置:🔹微博正文页博文下方评论区上方;

🔹蓝V、敏感内容博文不展现正文页Banner广告;

产品机制:

🔹广告样式:Banner样式,纯图片样式,支持静态或动态图片,点击可跳转外链或Appstore下载;

🔹素材规范:支持JPG和PNG格式,尺寸为640*160,大小不超过70kb;

🔹定向功能:支持DMP所有定向功能,三层立体定向;

适投行业:

根据大盘数据显示,新的广告位适合的行业很多,App类中适合旅游类App、游戏类App以及娱乐类App广告主投放;O2O行业适合餐饮类、摄影类、教育类、美容类的广告主投放;电商行业适合服装箱包类、品牌电商类的广告主投放。

产品效果:

正文页Banner广告的上线,使得大盘点击成本下降了44.5%,点击率上升了21.9%;仅华北地区而言,消耗大盘占比下降了55.6%,互动率提升了16.7%,点击成本下降了48.1%。

除了新出的正文页Banner广告,AdBright广告微博资源位主要还包括:主页信息流与热门信息流。

主页信息流:原生关系内容展示 热门信息流:实时热点聚焦展示 具体的展现形式分为以下几类:1. 普通博文

特点:1)文字、链接、图片自由组合;

2)可在博文中添加链接;

2. 图文Card

特点:1)博文可添加H5链接或下载链接;

2)图文跳转链接支持外链;

3. 视频Card

特点:1)博文可添加H5链接或下载链接;

2)投放应用下载的广告形式时,广告博文将会自动带上边看边下的效果;

4、应用家4/6/9宫格

特点:1)多图多入口,提升点击率;

2)可添加标签/按钮,自选文案;

微博拥有四大核心的信息流优势,特别关注信息、原生关系内容、顶级热门流量、实时热点聚焦为其原生内容的展现和传播提供了便利,从人群密度到互动频率,从社会关系到兴趣定向,从人生状态到互动行为都可以得到智能的推荐和触发。

优秀案例 1. 某3D-MMORPG游戏: 分析:1)运营2年多的MMORPG类游戏,客户要求投放效果在100元/CPA元内,在之前运营过程中,由于成本居高不下,面临过停投情况;

2)启动了客户定制人群包后,成本降到80元/CPA左右,大大超过客户预期,客户恢复投放并大量续费消耗;

3)使用人群包累计消耗17W+,带来激活数1800+;

2. 某大型RPG游戏: 分析:1)定向:系统IOS;网络WiFi;制定账户粉丝投放;

2)广告形式:采用视频Card展示热血视频,炫酷打斗场面兼用9图普通博文,点击博文中链接即可下载;

3)累计消耗400W+,推广期半年,75元/CPA左右;

3. 某美妆购物平台:

分析:1)定向:兴趣购物时尚、美容;系统IOS;网络WiFi;

2)广告形式:微博信息流普通博文,点击链接可跳转至H5页面;

3)累计曝光5000W左右,推广期4个月,点击率0.8%左右;

4. 某网服应用:

分析:1)定向:二线城市女性;系统IOS;网络WiFi;

2)广告形式:九宫格多图展示,点击标签可跳转至下载页面;

3)累计消耗300W+,20元/CPA左右,点击成本0.4左右;

5. 某大型PRG游戏:

分析:1)定向:RPG/MMORPG类游戏、格斗动作类游戏、SLG策略类游戏垂直行业人群包;

2)广告形式:普通博文+9张GIF图;

3)转化率60%左右,15元/CPA以内;

以上~便是对微博广告资源的一个盘点。对于账户托管有意向的各位看官们。

微博广告投放:http://www.iqingua.com/14.html

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