视频号运营最全攻略!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-27

 

微信视频号自1月21日上线以来受到不少关注,根据这两个多月的观察,我们为即将或已经入局视频号的你整理了以下七点重要内容:

 

  • 什么是视频号? 如何开通视频号? 主要的内容分类以及受欢迎的内容 如何发布内容? 不得不知道的运营技巧 视频号的推荐机制 视频号有哪些违规雷区?

     

    01、什么是视频号?

    视频号是微信今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台,主打短视频,独立于公众号,入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

    目前视频号的用户主要分为两类,一类是拥有视频号入口,但是没有视频号账号,只能观看阅读不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者,他们能够浏览且发布视频号内容。

    02、如何开通视频号?

    视频号申请通道已于2月19日关闭,目前只能依靠微信官方内测邀请。(微信目前正大范围放量)

    但也有用户向果酱妹反映称近期微信再度恢复内测申请,有需要的朋友可以尝试一下:发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。

    1、设置头像和名字

    名字除了创号时设定的名字外,一年有两次修改机会;头像不限次数,可任意修改。

    2、视频号认证

    视频号认证分为“个人认证”以及“企业和机构认证”,打开路径为:“我的视频号”>点击右上角的“…”选项>进入“认证”。

    ①个人认证需要同时满足以下条件:

    近30天发表1个内容; 粉丝100人以上; 已填写简介。

    在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证任意满足以下一条要求即可:

    在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号或公众号关注数10万以上; 在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

    通过了“个人认证”的账号昵称后方会显示黄V光标,下方将显示所认证的身份。

    ②“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证:

    每个视频号每年有两次认证机会; 一个公众号只可以认证一个视频号; 由公众号管理员扫码确认; 公众号名称需与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上; “企业和机构认证”通过后,视频号昵称后方将带有蓝V光标。

    03、主要的内容分类以及受欢迎的内容?

    1、目前视频号以如下内容为主:

    由公众号衍生(如IC实验室、视觉志),内容尚未定位,多为占坑; 新闻媒体机构(如人民网、新华社),多为抖音、快手内容的复制粘贴; 短视频红人(如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒),其他平台内容的同步分发; 明星、名人(如欧阳娜娜、李现、李云迪),当作微博发布生活日常; 互联网、新媒体大佬,发表(成功学)行业见解; 微信好友、普通用户,当作朋友圈发布日常。

    2、在视频号里什么内容最受欢迎?

    ①早期“视频号开通教程”遍地

    2月份视频号的大规模内测和申请引起各方关注,大量“如何开通视频号”的教程类视频成为视频号里最具流量的内容。

    个中代表当数“秋叶大叔”,2月13日发布的一条视频号内容(截至2月18日)阅读量破13.5W+,给链接的公众号文章带来10000+阅读量,付费阅读多了400+付费读者,等于是3200多元钱,公众号涨粉1000+。

    ②官方新闻机构成为“顶流”

    新华社、人民日报等官方新闻媒体发布的内容仍是用户刚需,是点赞破万的常客。

    ③流量明星自带热度

    演员李现发布的一则在镜子上写“收工”二字的视频点赞人数达3.9W,评论1.2W;张艺兴发布的一则“减肥”视频点赞数达6.3W,评论1.1W。事实证明,流量明星在哪里,哪里就有热度,和公众号初期一样,视频号内测阶段将招入大量明星吸引用户入驻。

    04、如何发布内容?

    1、发布步骤:

    微信“发现”页面>视频号>点击右上角“相机”>选择拍摄或手机相册素材>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

    2、内容形式:

    视频封面不可选,默认第一帧画面; 以视频+文字为主,也可以是图片+文字; 不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠; 文案编辑时可添加话题#xx#; 配文最多1000字,也可纯图片或视频发布; 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张; 视频横屏尺寸为16:9(1080×608),竖屏为6:7(1080×1260); 可添加公众号文章链接以及位置定位; 视频号每天可以发布多条,不限次数;

    3、素材编辑:

    可添加表情包(来源于个人聊天表情包库) 可添加背景音乐、去掉视频原声(系统提供歌曲库) 可添加文本(文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整)

    05、不得不知道的运营技巧

    1、关于主页封面设置:

    打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面,即可更换。

    主页封面尺寸比例为1:1,上半部分有点窄,下拉才能显示完整封面,所以重要信息要放在图片下方,否则别人无法看见。

    ▲两张封面图对比效果

    2、关于推荐关注和个人简介

    进入“我的视频号”>点击右上角“…”>在设置界面可分享视频号名片以及视频号关注二维码。

    同时在设置界面点击头像昵称栏可进入修改个人资料、简介以及头像。

    3、关于查看关注人数、视频数据

    进入“我的视频号”,简介下方则是关注人数,点击箭头符号可查看关注的用户名称。

    选中任一视频点击进入,在底部即可查看视频的发布时间、阅读量、转发数、点赞数以及评论数。

    4、关于评论运营 运营者可关闭评论,用户仍可看到评论数,但具体评论被隐藏,关闭后用户不可评论。关闭路径:进入“我的视频号”>选中要关闭评论的视频>点击右上角“…”即可看到关闭按钮。 运营者可通过点赞或回复用户评论置顶评论,点赞量最高或被作者点赞回复的评论会出现在动态首页; 长按用户评论可对评论进行删除、投诉或拉入黑名单。(一旦设定为黑名单是无法撤回的,所以大家注意不要手滑)运营者可以在“我的视频号”>“…”>“隐私设置”查看黑名单用户。被移到黑名单的用户无法对视频进行点赞和评论,并会收到相关提示。

    5、关于用户互动 支持评论、点赞、公众号文章链接、分享给好友、分享朋友圈、收藏; 视频自动循环播放,不可暂停,双击视频为点赞; 视频不可快进,较长的视频播放到一半会显示播放进度条。 用户看不到内容动态的发布时间,运营者通过后台数据才可查看;

    6、关于玩法

    带话题

    视频号目前支持带话题发布,用户点击#话题#即可查看带了该话题的视频合集。

    今年3月底壹心理商务负责人阿喵利用该功能发起第一场视频号大规模接龙挑战活动#2020我相信#,玩法与此前的冰桶挑战一样,通过点名某人进行接力,但也暴露了视频号不能@号主的弊端,号主间无法传达互动信息。

    公众号链接

    视频号发布可添加公众号链接,但想要更好地获得用户注意可通过改变文章标题,利用具有指示引导性的符号,吸引用户点击。

    微信官方曾预告过视频号有机会和公众号、微信支付、微信小游戏、微信小程序结合,更多未解锁玩法我们拭目以待。

    06、视频号的推荐机制

    视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制,具体表现为:

    依据所关注的号主推荐同类型账号; 优质内容会被反复推荐,这一点与抖音流量池相似; 多位微信好友看过的视频容易被推荐; 同城5公里以内的用户发布视频会被推荐; 信息流中存在“更多新动态”按钮,新发布视频也有机会被看到;

    07、视频号有哪些违规雷区?

    1、头像、名称、主页封面、简介、内容违规

    不可带有如引导关注公众号、其他平台账号、添加个人微信、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容。名称不能直接用代表行业资质的词命名,如新媒体运营师。

    违规将被清空、删除对应内容,多次违规还会被限流、降权、封号。

    2、侵权违规

    视频内容含有版权商标等权利标识(如其他平台水印、LOGO等)会有侵权风险,平台会对其进行限流。

    3、禁止仿冒、抄袭他人

    视频号名称具有唯一性,禁止仿冒他人身份发布内容,故意让用户产生混淆。

    早期就曾有用户假冒“朱一旦的枯燥生活”在视频号发布搬运内容,引得一波关注后被重置昵称、清空头像和主页封面、侵权内容也被删除。

    除此之外,抄袭他人被举报,作品将直接下架,多次违规甚至会被封号。由此看出,视频号主张原创内容。

    4、评论违规

    短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品,或者发表违规评论内容将被禁言7天,无法评论和点赞,多次违规将被限流、降权或封号。

    5、运营违规

    禁止未经允许使用第三方插件; 禁止传播其他平台识别码、口令类信息; 禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论; 比如以某种奖励进行诱导,包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等。

    6、恶意注册

    禁止批量注册大量相似视频号; 禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号; 禁止买卖视频号及相关功能。

    7、禁止以下行为

    刷粉刷量; 泄露他人隐私(如联系方式、住址、照片等); 发布不实信息:包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。

     

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