微信广告投放出价方式、广告位、审核规则介绍!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-28

 

微信公众平台广告包含公众号和小程序广告资源位,如公众号文章底部广告、公众号文章中部广告、公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序激励式广告、小程序插屏广告等。

公众平台广告以提升广告主投放效果与效率为导向,对广告位售卖模式、形态样式等进行全面升级,助力广告主高效投放。

售卖模式升级

1、四大广告位新增支持合约售卖

公众号文章中部广告、公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序插屏广告新增支持合约售卖模式,曝光量有保障。(公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序插屏广告的合约售卖能力内测中)

▼ 公众平台广告支持

合约售卖的所有广告位

2、公众号文章底部广告优雅大图及优雅视频样式,支持曝光竞价购买

不仅可以让广告主以更丰富的素材形式展示广告内容,而且能够有效利用底部空间吸引用户注意,促进转化。

出价方式:

• 优雅大图竞价按CPC出价,最低出价为0.5元/CPC

• 优雅视频竞价支持按照CPM出价,最低出价为20元/CPM

• 支持按照oCPM转化出价, oCPM零门槛已支持安卓下载/安卓激活,iOS激活,销售线索,电商下单及关注

广告形态升级

1、公众号文章底部广告

新增关注卡片创意样式,首次引入“好友关注数”及“原创文章数”,体现公众号优质情况的同时,提升用户好感度,降低拓客成本。(注:该能力内测中,获取更多测试信息可联系对应运营经理)

品牌推广、门店推广及销售线索推广新增图文卡片创意样式,新增线索信息展示等,传达更多信息的同时进一步提升广告效果及线索转化。

2、公众号文章中部广告

新图文卡片对信息展示结构进行优化,加强广告卡片感,提升信息触达效率,强化投放效果。

3、公众号文章视频贴片广告

升级后的形态将按钮升级成实体按钮,颜色更新为绿色,增强行动感;视频播放结束页,新增展示广告主信息的页面;视频全区域可点击;支持一键下载。

此外,支持5秒图片及6-15秒视频两种素材规格。

优化后的素材表现力更强,能够更好地吸引用户的注意力,有效降低推广成本。

4、小程序激励式广告

小程序激励式广告支持6-30秒视频播放,并新增支持视频有声播放功能,素材表现力更强,有效吸引用户关注,降低推广成本。(注:该能力内测中,获取更多测试信息可联系对应运营经理)

同时,视频广告播放过程中新增橱窗样式,用户可以拉起橱窗查看商品详情,为广告主增加更多产品展示机会,有助于提升后续转化。

5、小程序插屏广告

更新后的插屏广告以“白色底图”的样式呈现,突出广告主素材,同时与官方体验保持一致,增强用户信任感。

此外,在图片区域新增可点击功能,丰富曝光转化路径。

以上为本次动态更新内容。

下面一起来看下微信广告房地产行业重点审核规则解读。

9月、10月是房产行业重要营销节点,下面将重点解读房产行业中驳回总量占比高达70%的五类审核问题:标注类、承诺类、资质类、活动类、禁投类,帮助广告主提升投放效率,不因素材问题错失最佳投放时机。

01、标注类问题

驳回量占比30.1%

1.标注信息展示须清晰可见,方便用户阅读

• 标注字体建议10号字以上

• 图片标注字体颜色不可与背景色相近

• 视频标注信息须持续清晰可见(不可一闪而过)

2.标注信息内容、位置、一致性要求

3.标注信息要真实、准确、完整无遗漏

滑动查看更多案例解析

02 承诺类问题

驳回量占比18.1%

1.不可直接或间接出现升值或投资回报的承诺内容

驳回情况

• 表达升值空间:如房价/租金上涨不可估量、潜在价值、无限财富、赚的盆满钵满

• 表达投资回报率:如高回报率、即买即收益、投资前景大有可为

• 暗含承诺:如“楼盘项目门口卖小吃的家里造起了4层小洋楼”

2.广告中不得含有能够为入住者办理户口、升学等事项的承诺

驳回情况

• 明确出现“学区房”“学位房”字眼

• 暗含“学区房”功用:如对口名校学区、享有名校/升学资源、一站式教育、落户上学不担心、升学无压力、优先就读、买某楼盘读某学校、签订某学校升学协议/入读指标

通过情况

• 客观描述楼盘项目毗邻某学校或周边有学校等设施

03 资质类问题

驳回量占比15.1%

1.提前准备与推广内容相关的资质,可在广告提交前先提交资质审核

注意核对资质销售/预售许可证号、开发商名称与素材标注是否一致

2.为帮助审核专家快速识别资质内容,提高广告过审效率,请上传资质时注意用楼盘项目或者合作方等关键信息命名资质文件

•《销售(预售)许可证》:以楼盘名称或项目 + 销售/预售编号进行命名,如“都市花园预售号20180513号”

•《授权/合作协议》:若涉及广告主A、合作方B,则资质命名为“AB合作协议”,如“万科腾讯合作协议”

3.房产行业特有资质(房屋产权证、销售/预售许可证等)提交至行业资质,其他通用的广告资质(授权/合作协议、肖像权、奖项证明文件等)提交至投放资质

4.资质三步走:开户看行业、投放看推广内容、注意补充委托合作协议等投放资质

04 活动类问题

驳回量占比4.2%

1.广告活动须明确说明活动限制条件:活动参与门槛、活动规则、具体限制时间/数量等

05 禁投类问题

驳回量占比3.6%

1.法律规定

• 不支持投放融资或者变相融资相关的内容

• 未取得或不具备房产《销售(预售)许可证》的楼盘项目不得进行楼盘售卖推广

• 其他法律禁投类目

2.平台政策

• 须符合广告投放一致性要求,具体参见:微信广告官网广告投放一致性要求

• 不支持投放以房养老为主的投资或保险业务,可允许出现环境适合老人居住养老等内容

• 不支持投放海外房产投资、销售、租赁业务

• 房产广告不支持宣传房产投资或投资讲座等内容

• 不得涉及医疗机构宣传/医疗服务能力的描述,仅可描述医疗机构位置信息

• 其他平台禁投类目

3.更多禁投词汇、创意素材前置检测欢迎大家使用预审助手

使用路径:MP投放端素材中心-创意工具-预审助手

 

以上审核规则针对的是房产行业驳回量占比高达70%的头部驳回问题(数据来源于后台统计),如能吸收理解,可有效提高广告过审率。

 

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