月活超10亿!朋友圈广告投放看过来!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-28

 

2018年3月21日,腾讯公布了2017年第四季度财报及全年综合业绩,财报显示腾讯全年总收入为2,377.60亿元,同比增长56%。年度盈利664.04亿元,同比增长44%。2017年Q4期间,腾讯营收663.92亿元,同比增长51%;经营盈利257.24亿元,同比增长85%,来自网络广告的收入达到123.61亿元。

微信广告的力量

财报显示,春节后微信月度活跃账户超过10亿,是国内第一款进入用户10亿级俱乐部的社交产品。

同时可以看到腾讯在社交广告方面的发力,而微信的贡献力量不容忽视。2017年第四季,社交及其他广告收入增长68%至82.4亿元,主要来自微信朋友圈及微信公众账号,以及广告联盟的广告收入增长。

其中,微信朋友圈广告用其得天独厚的优势备受广告主青睐,那么它有哪些优势呢?

朋友圈广告优势
1、平台优势

 

a、海量用户:几乎覆盖中国移动互联网用户;

 

b、精准触达:可以人群分类便签,只推广给目标受众;

 

c、广告原生:发布的朋友圈广告内容形式类似原创朋友圈内容,体验好;

 

d、深度互动:朋友圈广告可直接留言互动;

 

e、营销闭环:可实现公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的;

 

f、效果追踪:实时获取投放效果,及时调整创意;

2、用户优势

微信月活跃用户数超10亿,用户年龄主要集中在15-40岁,一线城市渗透率达93%,覆盖核心用户群体。现阶段国内使用微信的人群大多集中在中青年群体,是时尚观念较强,购买能力突出的优质用户群体。

另一方面,手机已成为现代社会人们生活的一部分,用户对手机的依赖,特别是度头部社交APP的依赖也提升了微信朋友圈广告的用户转化率

3、展现优势

朋友圈广告有图文广告,视频广告、卡片广告、选择式卡片广告、广告主互动等形式。最关键的是原生态广告的呈现形态,让用户的接纳程度增加,互动成本降低,更有利于广告信息的传播。

a、图文广告

b、视频广告

c、卡片广告

d、选择式卡片式广告

e、广告主互动

4、投放优势

以本地推广为例:

分析:

关联实体:朋友圈广告将门店信息标识,用户发现门店离办公或居住位置很近,能够增强用户“身边”感知,容易产生亲近感;

精准触达:投放平台支持细颗粒度地域定向,除了城市,区县外,新增商圈维度,更加精准。

自定义投放时段:支持广告设置每日投放时间区间非投放时段,不向新用户投放广告,当前支持最短6小时的时间区间设置。

不仅是对本地推广,朋友圈广告对品牌活动推广公众号推广、移动应用推广微信卡券推广也有很好的效果。

结语

朋友圈广告社交属性强,精准性高,原生广告增强自身信赖度,推广形式多样且卓有成效,已然成为众广告主竞相投放的阵地。

而前几日在《微信广告新能力》一文中显示:朋友圈广告支持小程序落地页投放和支持简版原生页投放。朋友圈广告玩法增多,也响应了微信生态中商家广泛的营销需求,特别是对朋友圈广告的渴求。我们对此也充满了期待,微信广告下一次的营销增长又会带来怎样的爆发?朋友圈广告位数量会发生怎样的变化?微信朋友圈3年来积聚的广告势能会有怎样的变现能力?我们共同期待。

 

本文作者@微思敦  由(浩媒传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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