打广告卖货更轻松?公号开放内链后,社交媒体营销有多少玩法?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-28
昨天凌晨1点,微信公众平台又放重磅——《公众号内可以跳转任意文章了》。一时间,自媒体人纷纷奔走相告,深夜的气氛突然变得异常兴奋。  

  新上线究竟能带来怎样的影响?某位微信官方人员的转发语对其利好作了简要的概括——“大家,想插就插。”  

事实也确实如此,目前看来,重磅功能的上线主要从两个方面帮助大家达成了这一想法:   1.  超链接对所有公众号开放;此前,只有开通原创保护的公众号和部分服务号可以使用超链接功能。现在,这一功能开放给了所有公众号,包括没有原创保护功能的公众号。   2. 超链接功能的使用范围扩大,扩展至公众平台内任意已群发的文章链接。此前,超链接功能,只允许公众号链接到本公众号已群发的文章,现在允许链接其他账号已发布的文章。   怎么样!是不是真的想插就插!  

  当然,敏锐如各位,看到的当然不止表面,还有一些更深入的内容,比如更强有力的互推和更丰富的广告植入形式,具体如何玩?榜妹简单实操了一把,示范如下(新司机上路,还请多多体谅)。  

  外链功能一经开放,公众号广告位更多啦!   营销界的各小编对“广告位”的嗅觉究竟有多强?   此前,微信公众平台上线留言置顶功能,留言被精选并置顶后,将显示于评论区首位,对于千万大号而言,评论区首位的曝光量确实值得期待。不少小编们纷纷感慨“这或许是一个具有无限潜力的广告位啊!”  

同样的,超链接开放后,公众号之间完全实现了跨号链接功能,可以在文章内容的顶部或底部尝试出租链接广告位,并且新功能目前已支持文字链接和图片链接,广告位能提供的样式将更丰富。   以文字为例,在文章末端,你可以如此介绍并插入超链接:     让我们又爱又恨的暑夏终于来了,在我们享受这夏日热情的同时,随之而来的是更多的烦恼。如何抵抗晒黑的烦恼呢?戳我我就告诉你!       每个人都有自己所热爱的事物,但上天非要让你放弃时,你该如何抉择呢?如果你有过相同的心境,想知道这一世纪难题该如何解决,不妨点击“我”试试。   相比文字,图片的呈现形式则更直观,效果上也更诱惑,(以下图片点击即可跳转)。    

当然,广告位能否出彩还在于自媒体和品牌方相互的合作能否有新意和花样。对于会打广告的“咪蒙”而言,浑身上下都是广告位,例如文章开头的金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等多种形式。花样繁多,且效果也十分明显。因此,超链接广告位的新玩法同样值得期待。  

   超链接+小程序一起用,卖卖卖卖货更方便!   1. 相互跳转超链接,品牌联手卖货更方便   对于不少内容电商大户而言,超链接功能的开放对卖货同样有一定的推动作用,当然,新功能已经规定了,超链接的范围只能是公众账号发布过的文章链接,格式必须是:http://开头,微店等其他格式的链接尚不允许。因此,跳转方式依然只能通过图文,但内容电商与内容电商之间可以联手进行更多玩法。   例如去年10月,新榜曾撰文报道过一种互推营销的新形式《1个千万大号和5个百万大号共同推广,一场覆盖6000万粉丝的活动是怎样策划的?》,订阅号十点读书”“同道大叔”“二更食堂”“凯叔讲故事”和服务号“良品铺子”“神州专车”,就是通过超链接跳转的形式来完成了一次品牌联合营销的活动。  

  几个公众号在图文中推荐各自的电商,粉丝在阅读文章,可以通过点击自己感兴趣的图片,直接跳转到品牌或自媒体的电商页面。当时,跳转其他公号外链是服务号的专属职权,现在覆盖范围增大后,很多品牌都可以这么玩。   2. 直接利用小程序卖货,变现更直接!   尽管目前,公众号只支持跳转到文章页面,而文章又无法直接卖货,但是,小程序可以啊!此前,微信已支持文内插入并跳转小程序功能,这一次,微信开放了任意文章的超链接跳转后,无异于间接开放了微信文章跳转任意小程序。尽管这样的跳转可能带来损失,但整个过程间接打通了两道壁垒,促成了卖货:   ⑴ 间接打通文内只能插入关联小程序的限制,卖货类型更丰富。在公众号图文插入小程序规则中,只有已关联小程序才可以插入文中。但现在文章与文章之间可以相互跳转,这一限制也就被间接打破。对于个人号,也可以利用超链跳转导向小程序。   ⑵ 间接打通文内只能放置文章类超链接的限制,卖货更直接。对于利用小程序卖货,有的自媒体已运用得游刃有余,例如if 的小程序“if 试用”,推出阿玛尼小胖丁染唇液试用后,2周超过1.5万人关注,试用申请超过2000人。超链接范围的扩展,可帮助自媒体通过跳转图文,点击小程序的方式完成卖货,路径更直接。     百雀羚可以“一镜到底”,你可以“一跳到底”啊!   不要误会,这里的“跳”并非jump,而是“跳转”。   此前,百雀羚一组一镜到底的广告在朋友圈彻底刷了次屏,好的创意和有趣的玩法自然能吸引大众关注。公众号开放超链接之后,同样可以有很多“花式打广告”的玩法,例如:   超链接一路跳转到底,又或者在A文案里埋一个线索,在文案B里发现答案,再链接到文案C……(脑洞够大,KOR就能超标!)   广告/自媒体如何看待新功能?     赵圆圆  奥美创意总监   我看到这个功能了,这个功能推出的太晚了,以前我写文章的时候经常想引用一些其他文章,结果只能挂自己的链接,非常不方便。   我觉得有两个用法吧:   1. 写完文章背后可以放相关文章链接,把一个人说话变成一群人说话。 2. 可以做文章集锦,比如我最近看到的好广告总结一篇,可能引用多个账号。   关于营销买货上的作用,助力可能并不大,因为微信本身并不带有强烈的卖货场景。   江圣杰   “有车以后” 市场部负责人   新功能上线的主要利好还是在于公众号互推。我们之前有部分汽车客户有这种公众号互推的需求,他们希望能借助我们2000万粉丝和内容影响力给他们的公众号带来新的用户。   但以前互推受到比较大的政策限制,而且入口也只能是文末的阅读原文或者二维码,所以效果也要打很大的折扣。   现在的话粉丝间的流动性会更大了,对于整个微信体系来说可能会有助于提升活跃度吧。但要留住粉丝最终还是要靠内容。   匿名自媒体人   感觉新功能的上线,使得互推的形式上更加便捷了,另外一个层面广告的形式可能也会带来些改变,客户可以通过这种方式去拿到一个准确的转换率,以前只能通过原文链接。   当然,这和此前阅读原文不一样,阅读原文是无限制的全网超链,新功能则只能是微信内超链。但原文链接的点击意愿普遍偏低,而图文中放的链接点击意愿可能会更高一点。

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