公众号也能直播,将打破微信群分享互动难僵局?

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-28
1、公众号从微信群分享转战直播

今年,直播平台不断涌现,明星入驻,资本加持,好一片热闹景象。微果酱刚发完对微信直播的猜想,6月3日,公众号“天下女人”就联合千聊直播对刘涛进行了语音直播。

据“天下女人”高级副总裁马敬军介绍,由于他们拥有大量的名人资源,《大咖课》会定期推出在线分享活动。此前,他们采用的是在一个微信群里对嘉宾访谈,然后在多个群里同步转播的方式。

“但这种方式也有局限性,转播群的人无法与嘉宾进行互动。同时,微信群要求的人力成本非常高,而且有技术bug。所以我们要找更好的替代产品。”他如是解释。

此时,他们首先想到要找一款基于微信的直播产品。“基于微信群的直播最大的好处就是不需要跳出微信,而只是简单的一键授权,距离最短,对于用户而言体验比较直接。因为现在大部分用户还是沉淀在微信群里,如果你先把用户转移到其他平台,需要的动力要足够强才行,否则用户都很“懒”,是不太愿意跑出去的。”

而这次之所以选择千聊直播,主要是因为“房间人数没有上限(理论),界面比较清晰,听课界面和用户提问界面可以分开,最大程度地保证了嘉宾分享不会被群友发言刷屏。另外,嘉宾使用不需要太多培训,跟微信发语音差不多。”

2、近4万人参与直播互动

由于千聊也是基于微信的,所以“天下女人”主要采用的宣传方式还是在公号上发预告,并在社群中推广。

(两次活动预告,其中6月2号的阅读达到10W+)

在宣传力度不算大的情况下,直播吸引了将近4万人进行观看。对于本次直播的效果,“天下女人”表示,“整体效果还可以,虽然人数并没有我们预期的理想。但千聊给我们一个不错的选择,让网友和嘉宾的互动很好。”

同时,直播或许能够为公众号提供更多的商业模式。直播过程中,观众可以点击“赞赏”按钮向嘉宾发送红包,微信官方扣除2%的手续费后,剩下部分将由直播间创建者(公众号)与被打赏人(被邀分享嘉宾)协商比例进行分成。

但这个功能也具有局限性,据“天下女人”透露,“由于大家一直给刘涛和杨澜赏红包,导致嘉宾端卡住,后台被迫把群友的发言功能关闭,主持人不断提示群友不要发红包,才保证系统的正常运转。”

 

3、对微信视频直播的猜想

尽管这次直播的效果并未达到“天下女人”的预期,也还有一些不足之处。但是刘涛现身公众号直播,似乎打响了明星入驻微信直播的第一炮,给了微信直播更大的想象空间。

今年,直播之风吹遍大江南北,在这股潮流之下,不少自媒体人也入驻了直播平台,在微信平台进行传播。比如,公众号圈的“网红”三表就在4月份宣布入驻映客直播,并表示欢迎大家在公众号进行留言。

由于微信本就拥有7.62亿的庞大用户量,假如以后公众号能够实现视频直播,那这些自媒体人就可以更便捷地与用户互动,而无需两个平台转来转去了。

此外,范冰冰、Angelababy等众多大牌明星都拥有自己的公众号。若视频直播得以实现,那明星们便可以随时在公众号上进行粉丝见面会以及各种宣传会,这样岂不省了许多宣传费用?

但是,也有人认为,如果微信进行视频直播,会对用户造成干扰,或有一部分用户因此离开。

那么,你认为微信会不会涉足直播领域呢?

 

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