微信朋友圈游戏广告投放揭秘:门槛最低5万 可加下载链接!

发布者:浩媒网 点击: 发布时间:2021-04-28

自从2015年初微信朋友圈出现首支广告以来,这种新的营销方式就引起整个互联网的广泛关注。但其后的投放门槛限制也阻挡了很多有意向的公司。随着 2016年投放政策调整,一些新的类别和中小企业的广告开始出现在微信朋友圈。在游戏方面,目前已有Supercell的《皇室战争》和心动网络的《横扫 千军》等两支非腾讯游戏的广告出现。值得注意的是,这两支广告中都包含有手游的下载地址。

投放门槛最低5万 可加下载链接

此前,微信朋友圈就已经出现了游戏类广告。第一支微信朋友圈游戏广告是手游《全民突击》,第一支微信朋友圈视频游戏广告是手游《穿越火线:枪战王者》。而最近非腾讯游戏产品广告的出现,无疑为我们开放了这种新的营销方式。

首先这是一个的新用户获取渠道。对于现在的行业来说,迫切需要找到新的用户、新的流量,而微信朋友圈的广告开放提供了一个这样的渠道,让更多的公司 可以触及到此前尚未影响到的腾讯系用户,不过需要付费投放。其次,不在只是品牌广告,而是有可直接转化的下载跳转。微信朋友圈广告可设置的精准方式,比如 城市地域、iOS或安卓系统、2G/3G/4G网络等。相比与此前只能做品牌营销,最新出现的游戏广告中含有下载地址,这大大提高了直接转化率。如果配合 该产品的其它营销宣传,会对冲榜等都有着直接明显的提升。而最重要的是目前使用这种方式的公司相比较少,随着未来更多公司加入,一定会有其它门槛出现。游 戏陀螺咨询了相关公司,虽未拿到直接数据,但已投放的游戏公司表示,他们对投放效果满意。

同时我们也应该看到,这种方式并非适合所有公司和产品,该种广告的投放有一定成本。相比一些直接买量渠道,微信朋友圈广告以展示为主(CPM),下载转化率还有待测试。另外目前新政策的投放预算为最低5万。

(《皇室战争》微信朋友圈广告:点击查看详情,可跳转到下载页面)

(《横扫千军》微信朋友圈广告:点击查看详情,可跳转到下载页面)

微信朋友圈广告投放揭秘:形式、价格、扣费标准等

为了方便大家了解微信朋友圈广告这种形式,游戏陀螺进行了相关内容整理,资料主要来源于《微信朋友圈广告招商合作介绍》,据了解每期广告投放后,后台会生成《广告效果投放》分析。

广告形式设置:

分为图文广告和视频广告两类,支持跳转公众账号图文消息、H5页面等。另外“查看详情”链接支持更为“下载游戏”、“下载应用”、“预约活动”、“领取优惠”等。

广告如何显示,用户怎么看到广告?

系统怎么控制广告?

广告投放定向设置 分基础与特殊两种

基础定向:基于目标受众属性,自由搭配选择基础定向

特殊定向:基于推广诉求,可选择特殊定向提高广告精准触达

微信朋友圈广告2016年Q1季度的投放政策

收费标准:1、朋友圈广告按曝光次数收费;2、曝光单价由投放地域决定

通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定,单次投放最低预算为5万元。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元(即一次曝光收费0.15元),视频广告为180元(即一次曝光收费0.18元)。

包含北京和上海。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元(即一次曝光收费0.11元),视频广告为120元(即一次曝光收费0.12元)。

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、南京、天津、沈阳、长沙、青岛、宁波等高活跃城市。

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元(即一次曝光收费0.05元)。,视频广告为60元(即一次曝光收费0.06元)。

包含除核心和重点城市之外的其他城市。

微信朋友圈广告扣费逻辑

五分钟内最多扣费一次,一个用户同一个广告最多扣费8次。

合作流程


综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3-15个工作日不等。

 

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